Paul Mudter, Geschäftsleiter Operations bei IP Deutschland

"Am Ende geht es immer um die Schlüsselfragen, welchen Beitrag welcher Kanal leistet, wo sie sich abgrenzen und wie sich Marketingbudgets verteilen. Von daher erwarten wir verstärkte Diskussionen rund um die Themen Transparenz, Qualität, Werbewirkung und Automatisierung. Dafür sind wir gerüstet und haben Antworten - sowohl im Hinblick auf neue Werbelösungen als auch zu Themen wie Programmatic Advertising. Die neuen Werbemöglichkeiten zeigen sehr schön, wohin die Reise geht - Werbeintegrationen, die die Seiten nicht überfrachten, intelligenter sind in Gestaltung und Aussteuerung oder den Nutzer stärker mit einbeziehen. Um hier zwei Schlagworte zu nennen: Native Ads und Data Enriched Werbeformen."