Über welche Firmen und Werbemomente hat die Branche 2018 am häufigsten auf Social Media gesprochen? Brandwatch, Social-Intelligence-Anbieter, hat sich mit genau dieser Frage beschäftigt und die viralsten Marken-Momente aus diesem Jahr in einem Ranking zusammengefasst.

Methodik: Für die Studie untersuchte Brandwatch die 101 größten Markenereignisse des Jahres mithilfe der Social Listening Plattform Brandwatch Analytics. Dabei wurde vor allem Iris, der KI-Analyst, genutzt, um Milliarden von Gesprächen über Marken zu analysieren und die 101 größten Ereignisse des Jahres zu identifizieren. Iris betrachtete nur Gespräche, in denen Marken erwähnt wurden. Um das zu erreichen, untersuchte Iris eine zehnprozentige Stichprobe der Gespräche im Social Web. Insgesamt analysierte Irise Gespräche aus 95 Millionen Seiten und 500 Marken.