In vielen Online Shops regiert bei der visuellen Produktpräsentation vor allem Nüchternheit: Das möglichst neutral dargestellte Produkt steht im Mittelpunkt und nichts soll davon ablenken. Aber wollen das die Kunden wirklich? "Isolierte Produktbilder vor einem weißen Hintergrund sind längst obsolet", meint , CEO und Co-Founder von squarelovin. "Immer mehr Kunden wünschen sich persönliche und emotional ansprechende Online-Shopping-Erlebnisse - und genau das bietet User Generated Content."

Ein Beispiel: Eine Sonnencreme alleine ist nicht emotional. Im Kontext eines Familienausflugs oder einer abenteuerlichen Wanderung durch die Berge wird sie jedoch zu einem Produkt, das unbedingt in die Ausrüstung gehört. "Content dieser Art hilft Kunden, ein Produkt besser einzuordnen und sich im besten Fall damit zu identifizieren. So erleichtert User Generated Content Kaufentscheidungen", sagt Stöhr.