Wie sich Yahoos Umsatz im ersten Quartal 2014 entwickelt hat, hängt stark davon ab, welche Zahlen man betrachtet. Nach dem GAAP-Standard, der für eine US-Aktiengesellschaft Pflicht ist, ist der Umsatz im Vergleich zum Vorjahresquartal um ein Prozent auf 1,13 Milliarden US-Dollar gesunken - rechnet man jedoch die Kommission ab, die Yahoo seinen Partnern für Webtraffic zahlt (Traffic Akquisition Cost; TAC) , ist er um ein Prozent auf 1,09 Milliarden US-Dollar gestiegen.

Der Gewinn verringerte sich um 20 Prozent auf 312 Millionen US-Dollar. Dass der Rückgang nicht stärker ausgefallen ist, hat Yahoo der hervorragenden Bilanz der chinesischen E-Commerce-Seite Alibaba zu verdanken, an der der Konzern einen Anteil von 24 Prozent hält. Die meisten Analysten hatten jedoch mit einem noch deutlicheren Rückgang gerechnet. Die Yahoo-Aktie legte nachbörslich um bis zu acht Prozent zu.

Und so entwickelten sich die Werbeeinnahmen:

• Der Display-Umsatz blieb mit 453 Millionen US-Dollar stabil. Ohne TAC gerechnet stieg er um zwei Prozent auf 409 Millionen US-Dollar. Die Zahl der verkauften Anzeigen stieg um sieben Prozent, der durchschnittliche Anzeigenpreis sank um fünf Prozent.
  
• Der Umsatz mit der Suchmaschinenwerbung wuchs um fünf Prozent auf 445 Millionen US-Dollar, ohne TAC um neun Prozent auf 444 Millionen US-Dollar. Die Anzahl der bezahlten Klicks wuchs um  sechs Prozent, der Durchschnittspreis reduzierte sich um acht Prozent.
  

"Ich freue mich über unsere Leistung im ersten Quartal, das unseren besten Q1-Umsatz ohne TAC seit 2010 aufweist", interpretierte CEO Marissa Mayer die Zahlen. Sie versucht, das Unternehmen nicht nur durch interne Umstrukturierungen, sondern auch durch Zukäufe zu modernisieren.

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Marissa Mayers Shoppingtour

Im Gesamtjahr 2013 hatte es deutlich schlechter ausgesehen: Der Umsatz ging um sechs Prozent auf 4,68 Milliarden US-Dollar zurück, der Netto-Gewinn sogar um 65 Prozent auf 1,37 Milliarden US-Dollar.