Noch vor drei Jahren war Tumblr quasi der Hoffnungsträger von Yahoo: Die Übernahme der vor allem bei jungen Nutzern beliebten Blogging-Plattform kostete das Unternehmen damals 1,1 Milliarden US-Dollar und sollte nicht nur den Mutterkonzern bei der jungen Zielgruppe attraktiver machen. Dank Monetarisierung der Plattform sollte Tumblr auch Werbeeinnahmen in Yahoos Kasse spülen. 

Der Traum scheint jedoch ausgeträumt. Yahoo teilte im Rahmen einer Eingabe an die US-amerikanischen Aufsichtsbehörden jetzt mit, den Firmenwert von Tumblr neu bewerten zu müssen.

Die im aktuellen Finanzbericht bereits bekannt gegebene Abschreibung von Tumblr in Höhe von 230 Millionen US-Dollar wird also wohl korrigiert. Im Finanzbericht hatte Yahoo als Grund für die Abschreibung die zu langsame Monetarisierung und Probleme mit dem Sales Team angegeben.

Tumblr hatte bereits vor der Übernahme durch Yahoo sein Monetarisierungskonzept vorgestellt.