Auch bei Yahoo redet man von "Graphen": Auf diese bezog sich CEO Marissa Mayer als Gast eines öffentlichen Podiumsgesprächs beim World Economic Forum in Davos. Der Internetkonzern will über die Zuordnung von Nutzerdaten einen so genannten Interest Graph erstellen, der anzeigt, was die User des Portals verbindet. Darüber könne man das Web personalisieren, so Mayer zu Bloomberg - und das vor allem auf Smartphones und Tablet-PCs.

"Das Gute bei Yahoo ist, dass wir alle Inhalte selber anbieten, die die Nutzer auf ihren Mobilgeräten sehen wollen", so Mayer. Dies sei eine ideale Gelegenheit, das Unternehmen neu auszurichten und ein gutes Geschäft zu machen. Das Unternehmen müsse daran arbeiten, unaufdringliche Werbeformate für die mobile Nutzung von Yahoo zu entwickeln, so die Konzernchefin weiter. Zudem wolle sie mit großen Unternehmen wie Apple, Google und Facebook zusammenarbeiten statt mit jenen zu konkurrieren.

Innerhalb der vergangenen vier Jahre saßen bei Yahoo insgesamt fünf verschiedene CEOs auf dem Chefsessel. Mayer stieß im Juli 2012 zu Yahoo.