Von Yvonne Göpfert

Kosmetikhersteller haben es nicht leicht. Der Markt ist gesättigt. Lediglich bei grüner Kosmetik sind noch Wachstumsraten zu erzielen, zumal ein Ende des Nachhaltigkeits-Booms nicht abzusehen ist. Denn Authentizität, Achtsamkeit und Natürlichkeit sind hochgelobte Werte in der Welt der natürlichen Schönheit. Sie stehen damit im soliden Kontrast zu all den getunten Selfie-Fotos im Netz, wie das Frankfurter Zukunftsinstitut feststellt.

Schönheit wird begriffen als eine Möglichkeit, individuellen Standpunkten und Werten ein Gesicht zu geben. Oder anders formuliert: Viele Verbraucherinnen betrachten Beauty-Pflege ohne Nachhaltigkeit einfach als undenkbar. Daher erwarten sie, dass Marken ökologisch glaubwürdig und authentisch sind.