Mit dem neuen Tool soll sich die Effizienz und der Return-on-Investment von Suchmaschinen-Marketing-Kampagnen signifikant steigern lassen, da damit die Ausgaben und Erträge der Kampagnen on-the-fly optimiert werden können. Das Programm stimmt die Keyword-Performance, den Anzeigentext und die Kosten automatisch aufeinander ab. Auf diese Weise sollen sich vor allem internationale SEM-Kampagnen mit mehreren Tausend Keywords in verschiedenen Sprachen einfach steuern lassen.