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Gerd Leonhard über Marketing im Netz

Gerd Leonhard über Marketing im Netz "Man kann nicht mehr lügen"

Klassische Werbung wird fruchtlos - diese These vertritt Media-Futurist Gerd Leonhard. Tanja Gabler von internetworld.de sprach mit ihm am Rande des Internet World Kongresses über erfolgreiches Marketing und das Ende der Lüge.

"Man kann nicht mehr lügen", sagt Leonhard. "Das Produkt muss so attraktiv sein, dass das Marketing schon integriert ist." Gute Waren vermarkteten sich fast von selbst. Dazu gehöre es, das Werbekonzept parallel zum Artikel selbst zu erfinden.

Für den Erfolg im E-Commerce seien heute Daten entscheidend, so Leonhard: Wem es gelinge, die Daten der User nutzen zu dürfen, wisse auch, wofür sie sich interessierten - und könne sie zielgerichtet ansprechen.

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