Zudem zeigte die Studie, dass sich die Werbebekanntheit mit der Zeit aufbaut - ein Ergebnis, das für die Effektivität langfristig angelegter Werbeplatzierungen spricht. Ferner erzielte die Kampagne eine äußerst positive Beurteilung: Fast die Hälfte der Studienteilnehmer bewertete die Werbeformen mit "sehr gut" oder "gut".

Ein weiteres interessantes Ergebnis der Untersuchung: Durchschnittlich 63 Prozent der Befragten halten die Werbemittel für auffällig, für 60 Prozent zeichnen sie sich vor allem durch ihre Modernität aus. Zudem wird Continental von den t-online.de-Usern deutlich stärker als Sponsor der Bundesliga wahrgenommen als dies bei den offiziellen Partnern der Fall ist.

Gegenstand der Untersuchung in Zusammenarbeit mit dem Marktforschungsinstitut Fittkau & Maaß war das Sponsoring des Bundesliga-Channels auf t-online.de, das sich Continental bis zum Ende der Saison-Rückrunde im Mai 2010 gesichert hat. Dieses besteht aus einem exklusiven Presenter und Contentboxen auf Start- und Artikelseiten, einer permanenten Wallpaper-Platzierung auf der Startseite der 1. Bundesliga und dem Presenting des Live-Tickers, des Info- und Votingtools sowie der Foto-Shows. Befragt wurden eine Kontrollgruppe vor dem Start der Kampagne sowie zwei Testgruppen, die im Abstand von zwei Monaten zu unterschiedlichen Motiven interviewt wurden.

"Durch das Sponsoring des Bundesliga-Channels auf t-online.de können wir die Marke Continental exklusiv und langfristig in einem emotionalen Umfeld platzieren", sagt Regina Kahovec, Leiterin Media und Marketing Produktion D/A/CH, Continental Reifen Deutschland GmbH. "Neben den hochwertigen Inhalten hat uns auch die hohe Reichweite überzeugt. Wir freuen uns, dass die Werbewirkungsstudie die Effektivität unserer Kampagnenstrategie bestätigt."