Bei der Bildung eines Kabinetts, so Romney, habe er die Bewerbungen qualifizierter Frauen vermisst. Auf seine Nachfrage habe ihm sein Team schließlich "Ordner voller Frauen" gebracht - eine unglückliche Formulierung, durch die der Obama-Rivale über Nacht zur Internet-Witzfigur mutierte. Unter dem Hashtag #bindersfullofwomen machen sich die Nutzer auf Twitter über ihn lustig, außerdem existieren bereits gleichnamige Facebookseiten und diverse Fotomontagen auf Tumblr, 9gag und Co.

Eine davon zeigt Playboy-Gründer Hugh Heffner zwischen Regalreihen voller Ordner: "Binders full of women? Oh sure, I’ve got hundreds of them!"