Von den deutschen Internetnutzer konsumieren 30 Prozent regelmäßig On-Demand-TV, Videoclips und Bewegtbildangebote im Netz. Diese Onlinevideo-Nutzer verbringen 13,8 Stunden pro Woche online und lediglich 12,2 Stunden vor dem Fernseher.

Im Vergleich mit allen Internetnutzern sind die Onlinevideo-Fans länger online - sie surfen pro Woche 6,2 Tage, beim Durchschnittsuser sind es 5,5 Tage. Mit durchschnittlich elf Einkäufen pro Halbjahr liegen sie zudem über den neun Einkäufen aller deutschen Internetnutzer.

"Für Werbetreibende sind diese Zahlen ein Beleg dafür, dass Onlinevideo-Advertising kein reines Trend-Thema mehr ist", sagt Alison Fennah, Executive Director der EIAA. Video-Werbeformate würden von 33 Prozent der Werbetreibenden vermehrt eingesetzt, bei 20 Prozent der Befragten stammten diese Zuwächse aus anderen Werbebudgets."Nicht zuletzt gelten reichweitenstarke und zielgruppengerichtete digitale Bewegtbild-Kampagnen als Schlüssel erfolgreicher Markenkommunikation."

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