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Die Zukunft des Fernsehens Couchpotato 3.0 - Smart & Social

Wie sieht das Fernsehen der Zukunft aus? Eine aktuelle Studie gibt Aufschluss.

Wie sieht das Fernsehen der Zukunft aus? Eine aktuelle Studie gibt Aufschluss.

Das Fernsehen der Zukunft wird persönlicher, vernetzter, sozialer, flexibler, involvierender und auch ein Stück weit bequemer - zumindest wenn es nach Meinung der befragten TV Lead User geht, die in Einzelinterviews zusammen mit Phaydon Research & Consulting über Trends und Potentiale von Smart und Social TV sprachen.

Die Themen Smart TV beziehungsweise Social TV sind aktueller denn je. Bereits längere Zeit als Trend beschworen, steht der Fernsehmarkt heute angesichts internetfähiger Fernseher, mobiler Endgeräte und Digitalisierung der Empfangsarten vor tiefgreifenden Veränderungen. Die Möglichkeiten für neue TV-Features und konvergente Angebote erscheinen schier unbegrenzt: Ob Apps auf dem Fernseher, intelligente Selektionsmechanismen, Second Screen-Anwendungen oder interaktive TV-Formate - vor und auf der Couch wird derzeit viel experimentiert.

Allerdings sind nicht alle Innovationen auch aus Nutzersicht so vielversprechend, wie sie häufig gehandelt werden, weil sie sich nicht konsequent an den Bedürfnisse und Nutzungskontexten der anvisierten Zielgruppe ausrichten. Grund genug, die Nutzer zu Wort kommen zu lassen. In 18 persönlichen Einzelinterviews vor dem Fernseher haben technisch überdurchschnittlich ausgestattete TV-Seher, die bereits heute zeitversetzt fernsehen und TV-Apps bzw. HbbTV nutzen, mit Phaydon Research & Consulting über die Zukunft des Fernsehens gesprochen.

Herausgekommen sind sieben Thesen zur Zukunft des Fernsehens inklusive Erfolgsfaktoren, Barrieren und konkreten Empfehlungen für Smart und Social TV-Anwendungen:

Die vollständige Studie ist auf der Phaydon-Webseite einsehbar und kann außerdem als PDF angefordert werden.

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