Ein ganz neuer Claim stützt die jetzt startende Kampagne von Beck's: Unter dem Motto "Folge deinem inneren Kompass" fordert Beck's die Nutzer auf, der Marke auch im Internet zu folgen. Neben TV-Spots starten dazu Online- und Social Media-Aktivitäten, die vernetzt angelegt sind, um den Verbraucher interaktiv zu inspirieren.

"Die neue Kommunikationsplattform hat sich im Verbrauchertest klar durchgesetzt", so Marketing-Director Fabienne Rollot. "Sie wird es uns ermöglichen, die Marke weiterzuentwickeln und noch intensiver auf den Markenkern "Independent Thinking" zu setzen, um damit unabhängig von Altersgruppen ein themenorientiertes Angebot zu machen."

Ein neues Etikettendesign soll mit einer interaktiven App die Marke auch mobil an den Verbraucher bringen. Mit der Beck’s Key App erhält der Konsument die Möglichkeit, das Etikett der Flasche virtuell zum Leben zu erwecken und bekommt so  Zusatzinformationen geliefert. Die Aktivierungen werden komplett digital eingebettet und finden so auch die Beck’s-Community auf der Homepage und der Facebookseite des Bierbrauers.