Über die Mediaagentur Universal McCann kooperiert Beck’s dabei mit smartclip, um seine Spots an eine musikaffine Zielgruppe zu bringen. smartclip hat durch eine globale Kooperation mit dem App-Entwickler Liquid Air Lab exklusiven Zugriff auf Vermarktungsmöglichkeiten in mehr als 100 Musik-Apps in Deutschland. Dazu gehören die Apps von Hit Radio FFH, planet radio oder Radio Energy.

"Wie machen die Marke Beck’s auf allen Kanälen erlebbar und bin den die Konsumenten kommunikativ stärker ein", erklärt Oliver Bartelt, Manager Communications bei Anheuser-Busch InBevDeutschland die Strategie. "Diese Musikangebote werden aber nicht mehr nur stationär im Web, sondern vor allem auch mobile auf Smartphones und Tablets genutzt. Umfelder, wo wir unsere Zielgruppen überall und jederzeit erreichen können."