"Stups‘ mich an!" fordert die Giraffe den Benutzer auf, sobald das Werbemittel geladen ist. Wird die Giraffe mit dem Finger berührt, reagiert sie prompt auf die Eingabe – sie reißt den Inhalt der bislang im Hintergrund angezeigten Webseite wie ein Blatt vom Baum, verspeist es und legt dahinter den Zoo von Lego Duplo frei. Wer nicht mit der Giraffe "spielen" möchte, kann sie durch das Berühren des Abbrechen-Buttons wieder verschwinden lassen.

Ermöglicht wird diese neue Werbeform durch den Einsatz des Flash Players 10.1, der auf den meisten mobilen Endgeräten dieselbe Darstellung von Flash-Inhalten wie auf Internetbrowsern erreicht. Für die technische Umsetzung der Sonderwerbeform auf den mobilen Portalen von GMX und Web.de zeichnet United Internet Media verantwortlich. Der Flash Player 10.1 kann auf vielen Smartphones installiert werden - ausgenommen sind die Apple-Produkte iPhone, iPod und iPad.