Ein neues Rezeptportal hat Bauer Media gestartet: foodboardsoll insbesondere das weibliche Geschlecht ansprechen. "Wir begeistern die Userinnen mit einer großzügigen visuellen Ansprache und der Möglichkeit, ihren kulinarischen Alltag kreativer zu gestalten", erklärt Sara Urbainczyk, Director Women and Food der Bauer Digital. Mit dem Veggie-Button greift foodboard einen für die anspruchsvolle Zielgruppe wichtigen Ernährungstrend auf; auf einen Klick werden alle vegetarischen Gerichte im Portal angezeigt. Außerdem bietet die Webseite die Möglichkeit, eigene Rezepte hochzuladen und zu präsentieren.

Die Beta-Version ist gut angekommen. Seit dem Launch Ende Dezember haben sich bereits 5.000 Kochfreunde registriert und circa 10.000 Pinnwände erstellt. Auf Facebook hat foodboard schon über 20.000 Fans. Möglich macht dies die digitale Vernetzung der beliebten Marken aus der Lecker-Familie und den daraus resultierenden viralen Effekten.