Marketing-Praxis
31.08.2012
Marketing-Praxis
31.08.2012
Facebook Umsätze für 2012 Blick in die Zukunft
Verschätzt: Um rund eine Milliarde US-Dollar soll Facebook seine vorhergesagten Umsätze für 2012 verfehlen – das hat zumindest das Marktforschungsunternehmen eMarketer errechnet: Statt der erwarteten sechs Milliarden würde das Unternehmen in diesem Jahr nur noch Einnahmen von etwa fünf Milliarden Dollar erzielen.
Facebooks Probleme beim Börsengang und die Datenschutzstreitigkeiten scheinen sich deutlich auf die Umsätze in diesem Jahr auszuwirken. Wie das Marktforschungsunternehmen eMarketer errechnet hat, sollen die Einnahmen in diesem Jahr nicht so hoch ausfallen wie erwartet.
Statt der im Februar 2012 prophezeiten sechs Milliarden Dollar müsste sich die Plattform demnach in diesem Jahr mit 5,04 Milliarden Dollar zufrieden geben. Die Hauptumsätze generiert Facebook über Werbeeinnahmen. Die reinen Werbeerlöse sollen folglich auch geringer ausfallen – statt fünf Milliarden seien nur noch 4,2 Milliarden Dollar zu erwarten.
Die Gründe für die korrigierten Facebook-Umsatzprognosen erklärt eMarketer mit der schwachen Leistung des Unternehmens in der ersten Jahreshälfte. Hinzu kämen Zweifel in Bezug auf die Wirksamkeit von einigen Werbeformen, vor allem im mobilen Bereich.
Während das Netzwerk im Werbe-Bereich schwächelt, stünden die Chancen für alternative Einnahmequellen derweilen nicht schlecht. EMarketer schätzt, dass Facebook in diesem Jahr 811 Millionen Dollar aus Umsatzquellen wie Facebook-Payments und Spielen wie Farmville generieren kann – das wäre im Vergleich zum Vorjahr eine Steigerung von rund 46 Prozent.
