Für das Jahr 2010 errechnet das Webanalyseunternehmen emarketer einen US-amerikanischen Onlinewerbeetat von 25,8 Milliarden US-Dollar, das entspricht einem Wachstum von 14 Prozent. Dagegen fallen die Werbeeinnahmen der Tageszeitungen und ihrer Onlineausgaben um sieben Prozent auf 25,7 Milliarden US-Dollar. Bezieht man nur das Werbebudget mit ein, das Tageszeitungen mit ihren gedruckten Ausgaben erwirtschaften, liegt dieses sogar nur bei 22,8 Milliarden US-Dollar, ein Minus von acht Prozent. Seit 2006 haben sich die Ausgaben für Werbung in Zeitungen halbiert. Damals waren es noch 46,6 Milliarden US-Dollar für Zeitungswerbung gewesen.

Im kommenden Jahr soll sich der Abstand zwischen Online- und Printwerbeausgaben noch weiter vergrößern: Für 2011 prognostiziert die Studie eine Gesamtausgabe von 24,6 Milliarden US-Dollar für Zeitungswerbung, während Online auf 28,5 Milliarden US-Dollar steigen wird. Bis 2014 wird sich den Schätzungen zufolge das zweistellige Wachstum für Werbeausgaben im Internet fortsetzen und im Jahr 2014 die 40 Milliarden US-Dollar-Marke überschreiten.