In der ersten Bewertungsphase werden von Experten der deutschen Werbewirtschaft die Finalisten ausgewählt. Vertreten in der Jury sind unter anderen Armin Jochum (Jung von Matt), Frank-Michael Schmidt (Scholz & Friends) und Tobias Clairmont (DDB Tribal). Im Finale am 25. Mai 2011 im Streit's Filmtheater präsentieren die Shortlist-Kandidaten ihre Kampagnen live auf der Bühne. Rund 300 ausgewiesene Kommunikationsexperten im Saal küren letztlich den Sieger per SMS-Voting.

"Wir freuen uns, die besten nationalen Kampagnen zu präsentieren" sagt Uwe Jens Neumann von Hamburg@work. "Hamburg ist eine Hochburg der konvergenten Medien und damit auch der Crossmedia-Werbung. Der Neptun hat sich zu einem wichtigen Gradmesser für diese Königsdisziplin der Kreativen entwickelt."

Im vergangenen Jahr wurde "Studieren in Fernost" von Scholz & Friends Agenda für die Wissenschaftsministerien der Neuen Bundesländer zur besten Crossmedia-Kampagne gekürt. Den zweiten Platz sicherte sich "bebe generation 2009" für die Marke bebe von Heye & Partner, den dritten belegte "Lieber verliebt" für Bauknecht von Chocolate Blue in Anlehnung an den gleichnamigen Kinofilm.