Seit rund fünf Jahren setzt der Onlineshop Sportspar.de Testimonials ein. Sie sollen vor allem für Vertrauen werben. Denn die Artikel sind verdächtig günstig. Die Ergebnisse zeigen, dass diese Strategie aufgeht.

Rund 6000 Unternehmen haben sich dazu geäußert, mit welchen Programmen sie in ihrem Marketing-Alltag am besten zurechtkommen. Wichtigstes Kriterium: eine einheitliche Sicht auf den Kunden.

Wie passen Glamour, Achtsamkeit und Humor zusammen? Die Agentur David + Martin versucht es, um damit für den Beauty Retailer Flaconi zu werben. Ab sofort fordert ein TV-Spot dazu auf, sich "Time to care" zu nehmen.

Der Wettbewerb um qualifizierte Arbeitskräfte ist hart geworden. Handelsunternehmen sollten sich gut positionieren, um als Arbeitgeber für Bewerber interessant zu sein. Employer Branding hilft dabei.

TikTok erscheint den großen Internet-Konzernen in den USA als Schreckgespenst. Um dem Erfolg der Chinesen mehr entgegensetzen zu können, sollen YouTuber nun mehr Geld bekommen.

Takko Fashion betreibt neben seinen Länder-Online-Shops fast 2.000 Discount-Filialen in ganz Europa. Zum 40. Jubiläum setzt das Unternehmen auf vier verschiedene Shopping-Teams für ein neues Social-Media-Format.

Selfcare-Apps liegen im Trend - nun hat auch die Kosmetikmarke Lush mit "Bathe" ein derartiges Angebot gelauncht. Wie das Unternehmen Technologie verwendet, um das Kundenerlebnis zu verbessern, erklärt Katrina Johnson, Digital Communications Manager bei Lush.

Niederländische Verbraucherschützer kritisierten die irreführenden Werbestrategien von H&M und Decathlon. Beide Firmen haben nun offiziell erklärt, künftig auf grüne Slogans zu verzichten und spenden sechsstellige Beträge für nachhaltige Initiativen in der Modebranche.

Die Foto-Community Pinterest geht erstmal mit einer umfassenden Markenkampagne in Deutschland on air. Egal ob Hater oder innerer Schweinhund - die haben keinen Platz bei Pinterest.

Inmitten vieler Werbeanzeigen kann es schwierig sein, die Aufmerksamkeit der User auf einen bestimmten Marken-Content zu lenken und sie dort zu halten. Mit den folgenden fünf Tipps kann es gelingen.

Die Homepage ist für viele Firmen der Hauptbezugspunkt zu ihren Kunden; sie enthält die wichtigsten Unternehmens- und Produktinformationen, die Wortwahl ist also essenziell. Raoul Plickat erklärt, welche Formulierungen Webseitenbetreiber am besten vermeiden sollten.

Die Situation hatte Ähnlichkeit mit dem Streit um Begriffe wie "Black Friday", aber jetzt ist sie entschieden: Der Europäische Gerichtshof hat den Markenschutz auf "Malle", den Spitznamen für Mallorca, mit sofortiger Wirkung aufgehoben. Ein Urteil mit Symbolkraft.

Das Gesetz gegen Wettbewerbsbeschränkungen aus dem Jahr 2021 ermöglicht es dem Bundeskartellamt, schärfer gegen große Internet-Konzerne vorzugehen. Jetzt nimmt die Behörde Google unter die Lupe - und das schon zum zweiten Mal.

Relevanter, informativer, emotionaler auditiver Content kann Markenbildung und Markenbindung nachhaltig positiv beeinflussen. Ein entscheidender Hebel ist dabei der richtige Content zur richtigen Zeit am richtigen Ort - und der Kundenfokus.

Während alle über das Aufbrechen von Silos sprechen, sind diese im Online Marketing noch immer allgegenwärtig. Thomas Kammerer von Conversion Maker erklärt, welche Risiken damit einhergehen und wie Sephora es geschafft hat, ihre Datensilos aufzulösen.

Wenn man an Social Networks denkt, kommt LinkedIn nicht unbedingt an erster Stelle. Dennoch erfreut sich das Business-Netzwerk zunehmender Beliebtheit als Werbeträger. Eine Frankfurter Agentur hat untersucht, was Werbung auf LinkedIn kostet - und was sie bringt.

Opel hat mit Zebra-audio.net eine Podcast-Kampagne zur Vorstellung der hauseigenen E-Flotte durchgeführt. In der begleitenden Marktforschung konnte der Autobauer seine Imagewerte in Bereichen wie Nachhaltigkeit, Sympathie und Innovation um fast 30 Prozent steigern.

Ikea selbst nennt den digitalen Nachfolger des Print-Katalogs ein Launch Book und richtet sich damit vor allem an Multiplikatoren. Viermal im Jahr erscheint die Publikation.

Das Modehaus engelhorn hat gemeinsam mit Knistr sein Loyalty-Programm neu aufgesetzt. Welchen Mehrwert das den Kunden neben der Incentivierung des Einkaufs noch bietet, erklärt Michael Bregulla, Geschäftsführer von Knistr, im Interview.