Amazon kann für Markenrechtsverletzungen seiner Dritthändler in die Pflicht genommen werden, entschied der Europäische Gerichtshof anhand einer Klage von Louboutin letztes Jahr. Was das für Auswirkungen hat - und warum Louboutin damit trotzdem nicht geholfen ist.

Wenn man einen Blick auf die Social-Media-Landschaft vor und nach dem Eintritt von TikTok wirft, wird schnell deutlich, dass die Plattform die Markenkommunikation irreversibel verändert und geprägt hat.

Knuspr positioniert sich weiterhin konsequent als Lieferdienst mit sozialem und nachhaltigen Gewissen. Am Streik-Montag wollte die Rohlik-Tochter denen unter die Arme greifen, die unter den Einschränkungen besonders leiden.

Die Fashionmarke Bonprix aus dem Otto-Konzern stellt sich neu auf. Markenchef Lars Gerber erklärt, wofür die Marke künftig stehen soll.

Wie präsentieren sich die Schokoladen-Marken auf Amazon? Die Agentur webnetz hat dies untersucht und stellt fest: Da hat selbst Milka noch Optimierungspotenzial.

Ein Gerichtsurteil des Oberlandesgericht Berlin erklärte die Marke "Black Friday" nun für verfallen und ordnete die vollständige Löschung aus dem Markenregister an. Händler und Unternehmen benötigten zuvor Lizenzen zur Verwendung.

Was erwarten Verbraucher derzeit von Marken? Wie sollten Brands in Zeiten von Inflation, Konsumkrise und Zukunftsangst kommunizieren? Mit diesen Fragen beschäftigt sich eine aktuelle Studie von DCMN.

Die Situation hatte Ähnlichkeit mit dem Streit um Begriffe wie "Black Friday", aber jetzt ist sie entschieden: Der Europäische Gerichtshof hat den Markenschutz auf "Malle", den Spitznamen für Mallorca, mit sofortiger Wirkung aufgehoben. Ein Urteil mit Symbolkraft.

E-Commerce-basierte Marken bietet eine Pop-up-Aktivierung die Möglichkeit, ihr Produktangebot zu präsentieren und eine Omnichannel-Strategie zu verfolgen. Wie das schwedische Start-up xNomad dieses Konzept realisiert, erklärt CEO Jonathan Haralambakis im Interview.

Relevanter, informativer, emotionaler auditiver Content kann Markenbildung und Markenbindung nachhaltig positiv beeinflussen. Ein entscheidender Hebel ist dabei der richtige Content zur richtigen Zeit am richtigen Ort - und der Kundenfokus.

Opel hat mit Zebra-audio.net eine Podcast-Kampagne zur Vorstellung der hauseigenen E-Flotte durchgeführt. In der begleitenden Marktforschung konnte der Autobauer seine Imagewerte in Bereichen wie Nachhaltigkeit, Sympathie und Innovation um fast 30 Prozent steigern.

Die norwegische Outdoor-Brand Norrøna eröffnet ihren ersten deutschen Flagship-Store in München. Wie sie den Spagat zwischen D2C und Fachhandel schaffen will und warum Reparatur immer wichtiger wird, erzählt Inhaber Jørgen Jørgensen.

Lassen sich Parfümdüfte in einer Social-Media-Kampagne so darstellen, dass man sie förmlich riechen kann? Meta und der Kosmetikverband zeigten, dass es geht. Mit erstaunlichem Erfolg.

Nachhaltig putzen, weniger Verpackungsmüll erzeugen und die CO₂ Bilanz verbessern: Unter dem Namen "Weltbewusst" bringt die Weltbild D2C Group drei Reinigungs-Granulate auf Basis natürlicher Rohstoffe auf den Markt.

Fast einstimmige Meinung: Große Führungskräfte-Mehrheit in Deutschland glaubt, dass sich digitale Marken unzureichend an steigende Kunden-Erwartungen anpassen.

Die Registrierung von Domains mit dem Antrieb, sie später einmal gewinnbringend verkaufen zu können, ist eine gewerbliche Tätigkeit. Das hat das Finanzgericht Münster in einem Urteil entschieden. Daraus folgt: Auch Verluste daraus kann man steuerlich geltend machen.

Namenswechsel beim Bezahldienst Square: Die Firma von Twitter-Mitgründer Jack Dorsey benennt sich in Block um - in Anlehnung an die Blockchain-Technologie, mit der Kryptogeld wie Bitcoin funktioniert.

Deutschlands letzter großer Warenhauskonzern Galeria Karstadt Kaufhof (GKK) stellt sich strategisch komplett neu auf und will künftig mit neuem Logo unter dem Namen "Galeria" um Kunden werben.

Der Blumen-Fan Alper Icel gründete 2016 den Shop "Monde des Fleurs". Die Bekanntheit baute er über Instagram auf, wobei vor allem die Stories wichtig waren. Inzwischen hat auch E-Mail-Marketing einen hohen Stellenwert. Ob sich TikTok eignet, muss sich erst noch zeigen.

Bekannte Hersteller-Marken schaffen es in immer mehr Amazon-Kategorien, sich dauerhaft gegen kleine D2C-Konkurrenten durchzusetzen. Das liegt vor allem an einem höheren Professionalisierungsgrad auf Herstellerseite, meint Nils Zündorf von factor-a.