In der finnischen Hauptstadt Helsinki gehören die Fahrer und Fahrerinnen von Wolt zum Straßenbild dazu - unschwer zu erkennen an ihren leuchtend türkisfarbenen Jacken und Thermo-Rucksäcken. Die meisten von ihnen sind mit dem Fahrrad unterwegs, einige auch per Motorroller oder E-Scooter.

Wolt wurde 2014 in Helsinki gegründet und startete dort 2015 als Essens-Bringdienst, zusammen mit zehn Restaurants. Das weitläufige Stadtgebiet mit seiner geringen Einwohnerdichte in Kombination mit dem harten finnischen Winter war keine optimale Ausgangslage für den Start eines Lieferdienstes, erzählt Wolt-Pressesprecher Fabio Adlassnigg. Doch der Standort hatte auch seine Vorteile, sagt Adlassnigg: "Wir mussten uns damals keine Marketing-Schlachten mit irgendwelchen Wettbewerbern liefern, denn es gab einfach keine."

Bereits ein Jahr später, 2016, expandierte Wolt nach Schweden und Estland, 2017 folgten Dänemark, Lettland und Litauen. Jedes Jahr kamen neue Länder hinzu, darunter auch eher ungewöhnliche Destinationen wie Aserbeidschan oder Kasachstan. Von manchen Risikokapitalgebern wurde Wolt für seine Expansionsstrategie belächelt, berichtet Adlassnigg. Doch auch diese Länder hatten den Vorteil, dass es kaum oder keinen Wettbewerb gab.