Unter dem Begriff Linkaufbau oder Link-Building werden alle Aktionen zusammengefasst, die dazu beitragen, Verweise von anderen Seiten auf einen Internetauftritt zu bekommen.
Während die Onpage- beziehungsweise Onsite-Optimierung einer Webseite der Optimierung der Strukturen und Inhalte dient, zielt Linkaufbau (Offpage-Optimierung) auf das Umfeld der Webseite. Linkaufbau bezeichnet die gezielte Erzeugung der auf die eigene Webseite verweisenden Backlinks. Während früher die Anzahl und Stärke der Backlinks ausschlaggebend für ein erfolgreiches Link-Building war, wird heutzutage ein möglichst natürliches Linkwachstum simuliert. Das Linkwachstum kann durch Maßnahmen wie hochwertige, aktuelle Inhalte sowie PR-Maßnahmen gefördert werden.
