Über den Erfolg einer Werbekampagne entscheidet vor allem die Kreation. Ist die Anzeige qualitativ hochwertig, kann dies fast doppelt so häufig eine Kaufabsicht provozieren und die Betrachtungsdauer steigern - um den Faktor sechs im Vergleich zu anderen Anzeigen.
Das ergab die Studie "The Power of Creation" des Online-Vermarkterkreises (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW). Demnach ist insbesondere eine klare Storyline ausschlaggebend für die positive Wirkung von Display-Werbung, wichtige Kreationselemente sind darüber hinaus unter anderem der Einsatz von Animation, eine erläuternde Produktdarstellung und Überraschungseffekte.
