IAB

Die Auswirkungen der Corona-Pandemie auf die digitale Werbewirtschaft dürften sich in den nächsten Wochen und Monaten deutlich zeigen. Darauf lässt eine Umfrage des US-Branchenverbands IAB (Interactive Advertising Bureau) unter 400 Mediaeinkäufern schließen.

COVID-19 verändert das Einkaufsverhalten weltweit: Der Online-Handel wächst in der Krise und belebt die Wirtschaft. Digitalmedien und Videoangebote werden durch Reduktion der sozialen Kontakte stark genutzt, während Out-of-Home-Werbung an Bedeutung verliert.

Nicht immer ist extern die beste Lösung: Es gibt viele Gründe, Programmatic-Advertising-Kompetenzen und -Technologie zu internalisieren. Marketer sollten sich aber unbedingt darüber bewusst sein, dass es hier nicht um eine Entweder-Oder-Entscheidung geht.

Vor allem im Osten Europas legen die Ausgaben für digitale Werbung zu. Die größten Steigerungsraten weist ein fast vergessenes Land auf: die Republik Belarus.

Nach Einführung der Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) plant das IAB Europe nun eine Instanz, die unabhängig und für alle Teilnehmer der Werbeindustrie die Einhaltung der Datenschutzregeln überwacht.

IAB Europe legt neue Zahlen für den europäischen digitalen Werbemarkt vor. Dank der Wachstumsbereiche Social, Mobile und Video haben sich die Investitionen seit 2012 von 24,8 Milliarden Euro auf 48 Milliarden Euro verdoppelt.

Vor wenigen Monaten ging das IAB Tech Lab mit seinem ads.txt-Standard an den Start. Die Textdatei soll die Transparenz in der Inventar-Lieferkette erhöhen und die Probleme des Programmatic Reselling und den damit zusammenhängenden Folgen lösen.

Der BVDW und die OWM halten das vorgeschlagene zentrale Steuerungsgremium (Better Ads Experience Program) dreier US-Werbeverbände für hochproblematisch. BVDW-Mann Thomas Duhr erklärt uns die Hintergründe.

Das IAB schlägt neue Regeln für In-App-Werbung vor. Die geplanten neuen Richtlinien betreffen sowohl Aspekte wie Viewability als auch die Ortung und das Vermessen von Nutzern beziehungsweise User-Daten.

Das IAB USA hat die digitalen Standard-Werbeformate aktualisiert. Künftig wird es flexible Anzeigenformate statt fester Pixelgrößen geben. Als störend empfundene Formate werden ausgemustert.

Der Branchenverband IAB reagiert auf die Adblocking-Kontroverse mit einem neuen Advertising-Programm. In der Ankündigung des LEAN-Standards wird auch Selbstkritik geübt.

Schon seit 2014 werden Websites mit HTTPS-Zugang von Google bevorzugt. Jetzt will die Suchmaschine die Werbebranche auch dazu anhalten, ihre Anzeigen verschlüsselt auszuliefern.

Mit "RTA Gold" rückt die Media Agentur Pilot den Qualitätsmängeln im Real Time Advertising zuleibe / oft fehlen Sichbarkeit und Transparenz.

Anfang 2014 startet SwissAdSolutions im Schweizer Werbemarkt. Neben Bild-, Text- und Display-Anzeigen sind auch neue Werbeformate im Portfolio der Agentur.

Mit der ansteigenden Zahl an Mobile-Nutzern, nimmt auch das Interesse der Marktforscher am Thema Mobile Marketing zu. Mittlerweile beschäftigen sich eine ganze Reihe an Studien mit diesem Bereich. INTERNET WORLD Business hat einige zusammengefasst.

Relevant soll sie sein, die Werbung. Doch wie können Marketer die Menschen finden, die sich für ihre Produkte interessieren? Und wie gelingt es Ihnen, diese zu begeistern? Darüber sprach Jason Bigler, bei Google verantwortlich für Display-Marketing, in seiner Keynote "Reach Audiences with Relevance" auf der dmexco.

Small Screen, Mid Screen, Big Screen: Die parallele Nutzung von TV und Online verändert die Werbelandschaft und den Medienumgang. Daher ist Multiscreen zusammen mit Bewegtbild eines der wichtigsten Themen auf der diesjährigen dmexco.

Interaktive Anzeigenformate werden auf Smartphones und Tablets positiver wahrgenommen als normale Displaywerbung. Wer Markenbotschaft und -namen vermitteln will, sollte die Zielgruppe deshalb mit Werbung ansprechen, die Interaktionsmöglichkeiten jenseits des Mausklicks bietet.

Ende vergangenen Jahres ging das "Brand Advertising Committee" (BAC) des Interactive Advertising Bureau (IAB) an den Start. Ziel des Komitees ist es, die dringend benötigten Standards für die digitale Markenkommunikation zu liefern. Karim H. Attia, Geschäftsführer von Nugg.ag ist jetzt zum Vorsitzenden der Initiative ernannt worden.

Mehr als 460 Aussteller aus aller Welt haben sich bereits für die dmexco angemeldet, darunter auch Unternehmen aus China und den USA. Zudem hat die Digitalmesse die Partnerschaft mit dem IAB Europe verlängert.