Gezieltes Storytelling, Targeting auf Wetterdaten oder personalisierter Content, für den im Vorfeld Kaufwahrscheinlichkeiten errechnet werden: Die Ansätze für datengetriebenes Marketing sind vielfältig. Drei Beispiele aus der Praxis zeigen, wie es geht.

Der Erfolg der Marke Unmilk hängt eng mit personalisierten Social Media Ads zusammen. Denn die ersten Kunden wurden gezielt zu einem Besuch in einer nahegelegenen Rossmann Filiale aufgefordert. Die Kampagne führte zu einer dauerhaften Listung der veganen Shakes.

Ist es auch vor der Corona-Krise schon eine Herausforderung gewesen, Kunden in neue Läden zu locken, war die Challenge im vergangenen Jahr immens. Globetrotter entschied sich für die Bewerbung seines neuen Stores dafür, einen Teil der Kampagne digital abzubilden.

Welche Faktoren spielen für erfolgreiches Marketing in China eine Rolle? Was sind Trends und worauf müssen Advertiser aus Deutschland achten? Wir geben fünf Tipps für den chinesischen Werbemarkt.

Die geplante ePrivacy-Verordnung beunruhigt die Branche. Wenn sie tatsächlich so umgesetzt wird wie im Moment in Brüssel diskutiert, dann kommen auf werbefinanzierte Angebote im Netz harte Zeiten zu.

Wer an die Börse will, muss mit den Wettbewerbern Schritt halten können. Wohl auch ein Grund für Snapchat, sich jetzt doch dafür zu entscheiden, Daten aus externen Quellen für Retargeting auf seinem Netzwerk zuzulassen.

Pokémon Go bricht in Deutschland einen Rekord nach dem anderen. Doch das Spiel setzt auf unzulässige Datenschutzbestimmungen. Bricht das der Hype-App am Ende das Genick?

Der Aufschrei in der Medien- und Tech-Branche war groß, als die vermeintlichen Zugriffsrechte seitens Google auf Pokémon Go bekannt wurden. Den Nutzern aber geht es primär ums Spielen. Sollte uns das erschrecken?

Die neue Hype-App ist Pokémon Go. Die Anwendung hat das Potenzial, Augmented Reality endlich massentauglich zu machen. Zugleich ist Pokémon Go eine gigantische Datenkrake, die Zugriff auf fast alle Daten hat.

Metadaten können sehr viel über User verraten. Wie viel man durch die Kombination der Informationen zweier unabhängiger Online-Dienste über User herausfinden kann, zeigt das Projekt "Tweetmap".

Mit zehn dressierten Geiern spüren Aktivisten in Lima illegale Müllhalden auf. Dazu werden die Aasfresser mit allerlei Hightech ausgestattet.

Targeting ist inzwischen fester Bestandteil nahezu jeder Online-Planung. Wer darunter pures Display-Targeting versteht, ist von gestern. Targeting bietet mehr und intelligentere Möglichkeiten als online-only.

Sehen Apple-Kunden künftig nur noch Werbung für Produkte, die sie sich auch leisten können? Der iPhone-Hersteller hat einen entsprechenden Patentantrag gestellt.

Bestimmte Inhalte sind für User aus anderen Ländern nicht zugänglich. Was die Nutzer ärgert, geht auch dem Vizepräsidenten der EU-Kommssion gegen den Strich: Andrus Ansip will Geoblocking verbieten.

Google hat seinen Navigationsdienst Maps um Weltraum-Karten von Mond und Mars erweitert. Für Bodenständige bietet die neue Version Vorschläge für Ausflugsziele unter dem Motto "Flucht ins Grüne".

Der Adressdienstleister Schober hat eine Data-Management-Plattform entwickelt. Der "Capaneo Data Driver" führt Offline- und Online-Daten zusammen, um das Targeting im Echtzeithandel zu präzisieren.

Anfangs war Foursquares Geo-Verortung mit seinen Check-ins radikal neu. Doch Nutzer suchen lieber nach Freunden als nach Geschäften. Deshalb bringt das Unternehmen nun die App "Swarm" auf den Markt.

Nicht nur den aktuellen Aufenthaltsort, sondern auch den zukünftigen Aktionsradius kann man jetzt auf Facebook bekannt geben. Die Funktion "traveling to" wurde für alle Nutzer freigegeben.

Mit gleich drei Hörfunkwebseiten und einem Städteportal erweitert die OMS ihr Angebot für Werbekunden. Neu mit dabei sind 104.6rtl.com, spreeradio.de und thewaveradio.de sowie top10berlin.de. Mit den Angeboten will der Online-Vermarkter seine Reichweite erhöhen und die Einsatzmöglichkeiten für Geo-Targeting verbessern.

bietet Unternehmen eine neue Werbemöglichkeit: Mit den "Targeted Tweets" führt der Microbloggingdienst eine Werbeform ein, die auf ortsbezogenem Targeting basiert.