Egal ob Smartphone oder Tablet - der Anteil der Zeit, der mit der Nutzung mobiler Geräte verbracht wird, steigt und steigt. Mit der zunehmenden Relevanz nimmt natürlich auch die Bedeutung von mobilem Marketing für Werbungtreibende zu. MediaMind hat deshalb die Wirksamkeit mobiler Werbeanzeigen in verschiedenen Branchen ermittelt. 

Mit der ansteigenden Zahl an Mobile-Nutzern, nimmt auch das Interesse der Marktforscher am Thema Mobile Marketing zu. Mittlerweile beschäftigen sich eine ganze Reihe an Studien mit diesem Bereich. INTERNET WORLD Business hat einige zusammengefasst.

"Werbung in Mobilen Internet" - genauer: das Interesse an mobiler Werbung und die Akzeptanz von mobilen Werbeformaten - hat eine Sonderauswertung im Rahmen der 36. WWW-Benutzer-Analyse untersucht. Ergebnis: Vor allem Rich-Media-Formate, etwa mit Interaktionsmöglichkeiten, stehen bei den Nutzern hoch im Kurs. Das größte Interesse erzielen Anzeigen zu den Themen "Filme" beziehungsweise "Elektronik", wobei es deutliche Unterschiede zwischen den Geschlechtern gibt. 

Ein neuer Höchstwert beim Real-Time-Bidding bei adscale: Im Juni dieses Jahres kamen 34 Prozent der gesamten Umsätze, die auf dem Online-Werbemarktplatz erzielt wurden, aus dem automatisierten Echtzeithandel. Das ist eines der Ergebnisse der achten Auflage des "adscale Analyzer", der zweimal jährlich die Entwicklungen auf dem Marktplatz analysiert.

Der Hamburger Online-Vermarkter freeXmedia hat ein neues Werbeformat im Portfolio. Die Mobile Video Content Ad bringt Bewegtbildwerbung auf mobile Endgeräte. Premieren-Kunde ist der Sportartikelhersteller Nike, dessen aktuelle mobile Kampagne noch bis zum 30. September läuft.

Nach den tanzenden Pinguinen wirbt Intel ab sofort mit einer Magazine Ad auf dem Nachrichtenportal von Yahoo für seine flotten Prozessoren. Die großformatige Anzeige lehnt sich an konventionelle Anzeigen in gedruckten Medien an.

Das Interactive Advertising Bureau (IAB) hat sechs neue Werbeformate definiert, die besonders den großen Marken gefallen sollen. Kein Wunder, schließlich waren sie maßgeblich an deren Entwicklung beteiligt.

Nachdem die Klickrate für grafische Standardwerbung im vergangenen Jahrzehnt stetig sank - während der Finanzkrise im Jahr 2008 sogar um 18 Prozent - hat sie sich nun auf einem konstanten Wert von 0,09 Prozent eingependelt.

Werbeformate mit Video, Audio oder Animation wirken in der Automobilwerbung besonders stark: Sie verdoppeln die Konversionsrate (plus 96 Prozent) und verdreifachen fast die Klickrate (plus 181 Prozent).

Frauen stehen Internetwerbung generell aufgeschlossener gegenüber als Männer. Um mit einer grafischen Anzeige bei beiden Geschlechtern erfolgreich zu sein, sollte sie sowohl ästhetisch gestaltet sein als auch klare Botschaften enthalten.

AdScale nimmt neue dynamische Sonderwerbeformate in sein Angebot auf. Von Layer Ads und Expandable Ads erwartet der Onlinewerbemarktplatz erhöhte Klickraten.

Als neuen Kunden im Bereich des Mobile Advertising konnte sich der Vermarkter G+J EMS den Automobilkonzern Citroen sichern. Für das Modell DS3 kommt eine neue Werbeform Gesture Ad erstmals in Deutschland zum Einsatz.

Unilever Deutschland setzt für die Special Edition von "Rexona men Sport" auf netzathleten.de. Vor dem Anpfiff der Fußball-WM wird die neue Deo-Variante im Netzathleten Media Network präsentiert

Yoc Mobile Advertising hat das Werbeformat des mobile Expandable Ad um interaktive Elemente erweitert. Das sogenannte "Expendable Ad Interactive" kommt im Rahmen der britischen Kampagne für den Autohersteller Peugeot erstmals zum Einsatz.

Das von Yoc entwickelte Werbeformat wurde im Rahmen einer Mobile-Advertising-Kampagne für den Fiat Punto Evo erstmalig in Deutschland veröffentlicht. Das Expandable Ad grenzt sich gegenüber den bisherigen Werbeformaten durch seine Größe und die damit einhergehenden Möglichkeiten ab.

Videos sind die neuen Stars in der Onlinewerbung: Mit ihnen kann eine deutlich stärkere Wirkung als mit anderen Werbeformen erzielt werden. Wie Marketer sie erfolgreich einsetzen, erklärt Eyeblaster, Technologieanbieter von Online-Marketinglösungen in seiner Analyse "Online Video Advertising“.

Das Werbeformat sich ausrollender Werbebanner soll jetzt auch bei Handywerbung zum Einsatz kommen. Der Mobile-Vermarkter YOC bringt das Expandable Ad nun für eine Kampagne der Austrian Airlines heraus.

Zum Abschluss eines Gewinnspiels präsentiert Yahoo heute in einem Expandable Ad auf der Startseite im Abstand von 15 Minuten jeweils ein anderes Gewinnerkonterfei in der Art einer Telefonkritzelei.

Fit to Fly: In Zusammenarbeit mit der Onlinemedia-Agentur Xenion realisiert Vibrant eine Werbekampagne mit InText-Videos für den Sportartikelhersteller Reebok.

Vibrant startete gerade eine InText-Kampagne mit dem Filmproduzenten Universal Pictures zum Start des neuen Kinofilms "Fast & Furious - Neues Modell. Originalteile". Dafür kam ein neues, größeres Format, ein "Expandable XXL" zum Einsatz. internetworld.de sprach mit Vibrant-Chef Jochen Urban über aktuelle Trends beim InText-Advertising und kreative Werbegestaltung.