Trend 2: Auf dem Weg zur Programmatic E-Mail 
User-Angaben sollten idealerweise mit zusätzlichen Informationen angereichert werden. Dazu gehören auch Reaktionen auf Produkte, Texte, Bilder und Themen in ihrem E-Mail-Postfach, in besuchten Webshops oder sogar generell anhand besuchter Seiten, ähnlich wie beim Programmatic Display Advertising. Die vollständige Nutzung des Datenpotenzials ermöglicht, zielgenau und hochindividualisiert E-Mails zu versenden, mit beispielsweise dynamischen Inhalten, Textbausteinen, Betreffzeilen, Produkten, Farben, Bildern. Die Umsetzung muss dabei von den Anbietern datenschutzkonform umgesetzt werden.