Neue Erlösquelle für Brands und Händler So funktioniert der Aufbau einer Retail Media Unit
Shutterstock/olesia g
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Wer in das Retail Media Business einsteigen will, sollte sich vorab überlegen, wie die Einheit organisatorisch ins Unternehmen eingebunden ist, woher die Einnahmen kommen sollen, welches Inventar verfügbar ist und welche technologischen Anforderungen zu erfüllen sind.
Immer mehr Werbeeinkäufer, allen voran Media-Agenturen, erkennen den Wert von Retail Media für ihren Kundenstamm. Sie wünschen sich jedoch einen einfachen Zugang zu diesen Medien und erwarten eine exzellente Qualität, etwa bei den First-Party-Shopper-Daten, beim Targeting und der Erfolgsmessung. Neue Anbieter werden nur dann eine Chance haben, wenn sie ein qualitativ hochwertiges, technisch einwandfreies Produkt bieten.
Daher gibt es eine Reihe wichtiger Punkte, die Händler beim Einstieg in das Retail-Media-Business zu beachten sind. Diana Abebrese hat die wichtigsten für das Commerce Briefing zusammengestellt. Sie ist Direktorin Unternehmensberatung beim Lösungsanbieter Epam Systems, der unter anderem eine Kampagnenmanagement-Plattform im Angebot hat.
Schritt 1: Organisation
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