Die Video-Shopping-App Jooli setzt auf die Überzeugungskraft von bewegten Bildern. Jooli ist im April 2021 gestartet. Gegründet wurde die Jooli.com GmbH, das Unternehmen, das die App entwickelt hat, von Wolfgang Boyé. Der Firmensitz ist in Berlin.

Händler oder Hersteller werden von Jooli als "Produktpartner:innen" bezeichnet. Sie laden kurze Videos auf die Plattform hoch, in denen sie ein Produkt präsentieren. Mit bewegten Bildern können sie es viel besser zeigen und beschreiben, als das mit Fotos im Webshop möglich ist.

Wenn jemand ein Produkt kaufen will, gelangt er aus der Jooli-App in den Checkout der Anbieter-Webseite, wo die Bestellung abgeschlossen wird. So behalten die Händler:innen den direkten Kontakt zu ihren Kundinnen. Die Jooli-App fungiert sozusagen als Multiplikator und als digitaler Vertriebskanal.