Die Off- und Online-Welten verbinden: Das ist aktuell ein erklärtes Ziel der Supermarkt-Kette Kaufland. Bisher arbeiten die über 770 deutschen Filialen und die Online-Präsenz Kaufland.de mit ihrem angeschlossenen Marktplatz allerdings weitgehend getrennt voneinander. 

Daran arbeitet das Unternehmen nun verstärkt. Auf Kaufland.de werden bereits seit einiger Zeit auch Filial-Angebote dargestellt, allerdings getrennt voneinander. In seiner App stellt Kaufland dagegen nach einem Update Filial-Angebote, Marktplatz-Sortiment und Coupons nun integriert dar. 

Bleibt noch der umgekehrte Weg: eine angemessene Darstellung des Marktplatzes mit seinen 45 Millionen Artikeln von über 10.000 Händlern in den Filialen. Einen ersten Schritt in Sachen Online-Repräsentation auf der Offline-Fläche ging Kaufland Ende Juni in der Düsseldorfer Filiale am Hilde-und-Joseph-Neyses-Platz. Dort testet das Unternehmen einen offenen Showroom im Eingangsbereich mit exklusiven Produkten seines Marktplatzes.