Von Gabi Schreier

Die Metzinger Modefirma Hugo Boss hat eine bewegte Geschichte hinter sich. Nach zahlreichen Management-Wechseln lief es in den vergangenen Jahren mal so, mal so. Jetzt ist seit dem Frühjahr 2021 mit Daniel Grieder ein neuer Vorstandsvorsitzender im Amt. Grieder hat, wie es neue Chefs so machen, nach seinem Amtsantritt eine ambitionierte Wachstumsstrategie präsentiert. Demnach soll sich der Umsatz des börsennotierten Unternehmens bis 2025 verdoppeln.



Um dieses Ziel zu erreichen, vollziehen die Boss-Manager einen ziemlich vertraut klingenden Schritt. Sie wollen künftig auch jüngere Kunden für sich begeistern. Was das für das Marketing bedeutet, ist klar: Die schwäbische Modemarke intensiviert ihre Aktivitäten auf den diversen Social-Media-Plattformen. So fand die Präsentation der zweiten Boss x Russell Athletic Collection im Oktober vergangenen Jahres als sogenanntes "Phygital"-Event statt – eine Kombination aus Vorort -Veranstaltung und Aktionen in sozialen Medien.



Das Beispiel zeigt: Für Unternehmen, egal ob Milliarden Konzern oder ambitionierter Mittelständler, ist die Nutzung sozialer Medien Alltag. Auch die Anbieter von Markenwert-Analysen haben das Thema Social Media damit fest im Blick. "Die Performance in den sozialen Medien ist schon seit Langem Teil unserer Analysen", bestätigt Thomas Brandl, Sprecher des Markenbewertungs-Spezialisten Interbrand.

Neue Bewertungsansätze für Brands