Von Alessandro De Pasquale, Co-Founder und Managing Director bei der Intermate Media GmbH

Social-Media-Kanäle sind inzwischen mehr als nur ein Zeitvertreib oder Kommunikationsplattform. Instagram, YouTube und Co ersetzen Fernsehen, Zeitung und Radio zugleich und werden außerdem zur Inspiration oder direkt zur Kaufsuche genutzt. Werbe-Posts und Influencer-Kooperationen mit Marken genießen eine sehr hohe Akzeptanz und werden - anders als beispielsweise Fernsehwerbung - selten als störend empfunden. Dadurch ergeben sich vielfältige Möglichkeiten für Unternehmen ihre Produkte zu platzieren und zu inszenieren - beispielsweise über Live-Videos.

Wie vieles andere auch, kommt das direkte Einkaufen über Live-Videos aus dem asiatischen Raum, vor allem aus China. Influencer und Influencerinnen nehmen ihre Follower per Live-Video quasi mit in die Umkleidekabine und präsentieren die neuesten Fashion Trends. Dabei schauen oft Zehntausende zu und bestellen im Idealfall direkt während des Livestreams die vorgeführte Ware. Die persönliche Kaufempfehlung durch den Influencer pusht den Umsatz bei den Followern. Content und Commerce bilden so eine Einheit und sollten nicht mehr getrennt voneinander gedacht werden.