Von Julia Gundelach

Das internationale System personalisierter Werbung bröckelt. Manche wollen sie insgesamt abschaffen - und eine ganze Industrie sucht neue Datenquellen. Ist Retail Media eine Alternative oder gar der Heilsbringer in der Cookiekalypse? Darüber diskutierten auf der MOONOVA 2022 Verena Gründel und Rolf Schröter (beide W&V Chefredaktion) mit Sabine Jünger, Otto Retail Media, Jessica Koch, Douglas, Prisca Jansche, Eckes-Granini und Jannik Taser, Snocks. So viel vorab: Das Thema spielt bei allen Playern mittlerweile eine enorm wichtige Rolle, darin sind sich alle Panel-Teilnehmer einig.

Jannik Taser: "Retail Media hat einen riesigen Stellenwert bei Snocks". 45 Prozent des Umsatzes kämen über Marktplätze, so der Experte. Auch Sabine Jünger von Otto erklärt: "Von unserem Kerngeschäft als klassischer Händler gehen wir über zu einer Plattform, in der Retail Media eine wesentliche Säule darstellt." Natürlich auch bei Douglas, Jessica Koch spricht ebenfalls von einer hohen Relevanz. "Auch wir sind zum Marktplatz geworden." Dabei würden von den Retail-Media-Lösungen alle profitieren - eine Win-Win-Win-Situation. Für Händler täten sich neue Geschäftsfelder auf, so Koch, für Werbungtreibende neue Daten und für Kunden smarte Werbelösungen, die personalisiert sind.