H&M in Animal Crossing oder die Luxusmarken Gucci und Balenciaga in Roblox und Fortnite - bekannte Brands bieten ihre Produkte auch in virtuellen Welten an. Dabei scheint es sich in vielen Fällen zunächst um Marketing-Gags zu handeln, schließlich sind die virtuellen Bekleidungsstücke für Avatare ja auf die Verwendung innerhalb der jeweiligen Digitalplattform beschränkt. Doch wer so denkt, verkennt, wie wichtig diese Präsenz in virtuellen Welten für viele Millionen junge Leute weltweit ist. Die virtuellen Kleidungsstücke und Accessoires für ihre Avatare sind den Nutzern nicht selten gleichviel oder sogar noch mehr wert als die realen Vorbilder der jeweiligen Produkte in der echten Welt.

Dass sich Verkäufe innerhalb virtueller Welten bald zu einem regulären Bestandteil der E-Commerce-Wertschöpfung entwickeln könnten, wird dadurch unterstrichen, dass mit R/GA erstmals eine große Digitalagentur eine spezielle Verkaufslösung für den Cyberspace entwickelt hat. Die "Direct-to-Avatar" (D2A)-Funktion von R/GA soll es Marken ermöglichen, Produkte oder Erlebnisse direkt an die digitalen Identitäten von Nutzern virtueller Welten zu verkaufen. "Das Metaversum wird in diesem Jahrzehnt eine der wichtigsten Innovationen im E-Commerce und Einzelhandel sein", ist Nick Pringle, SVP Executive Creative Director bei R/GA, überzeugt. "Hier frühzeitig in Erscheinung zu treten, bringt für Marken, die mit der nächsten Generation von Verbrauchern in Kontakt treten möchten, einen erheblichen Wettbewerbsvorteil."

Virtueller Vollebak Store mit NFT-Wearable