Eine schlechte Datenbasis verzögert Abläufe und treibt die Kosten: Wie Händler und Unternehmen die Qualität ihrer Kunden- und Stammdaten Schritt für Schritt optimieren.

Am 10. und 11. April dreht sich auf der d3con wieder alles um Daten, Programmatic Advertising und - neu in diesem Jahr - Künstliche Intelligenz. Wir sprachen mit Veranstalter Thomas Promny über das Event, Internationalisierungs-Pläne und die Konkurrenz.

Alle großen Networks arbeiten derzeit an dem Thema "Meta DSP". Diese gilt vor allem deswegen als attraktiv, da sie eine Lösung gegen die "Walled Gardens" vieler Anbieter verspricht.

Ein Anforderungskatalog dient dazu, unter den vielen Anbietern die geeignete Data-Management-Plattform (DMP) auszuwählen. Wie mittelständische Unternehmen die passende Lösung finden.

Professionelles Datenmanagement ist nicht nur etwas für große Werbungtreibende. Auch mittelständische Unternehmen können damit ihr Marketing verbessern.

Data-Management-Plattformen bilden nicht mehr einfach nur Daten von Webseiten ab. Marketingverantwortliche wollen immer mehr Datenquellen in einer Lösung integrieren.

Header Bidding ist in aller Munde - aber am Ende des Tages nur eine von vielen Programmatic-Lösungen. Ein alternatives Modell ist das sogenannte Server Side Header Bidding.

Im Interview skizzieren die Vorstände von Virtual Minds die Entwicklung im Programmatic TV und beschreiben, wie sie ihr Unternehmen aufstellen, damit die Werbebudgets künftig nicht nur zu Google und Facebook wandern.

Programmatic Advertising war das Thema auf der d3con. Dabei berichteten auch Werbungtreibende von ihren Strategien und Erfolgen. Dagmar Wallat etwa erklärte, wie die comdirect bank ihre gesamte Werbung auf Programmatic umstellte.

Viele Händler arbeiten daran, Daten gezielt für eine bessere Kundenansprache einzusetzen. Welche unterschiedlichen Anwendungsfelder es dafür gibt, zeigte die Münchner Konferenz Data Driven Marketing.

Um die richtigen Entscheidungen für Ihre Marke zu treffen, brauchen Sie Daten - die richtigen Daten.

Es gibt kaum einen Werbezweig, der so stark wächst wie Mobile Advertising. Gleichzeitig gibt es keinen Bereich, in dem Unternehmen eine so große Unsicherheit über die Effizienz der Werbemaßnahmen spüren.

Daten gehören mittlerweile zum Marketing wie das Fischbrötchen zu Hamburg. Aber wie kommt man an die Daten? Führt noch ein Weg an Facebook und Co. vorbei? Eher nicht, war die einhellige Meinung auf der DDME-Konferenz.

Der Software-Anbieter SAP positioniert sich als neuer Player im Adtech-Markt. Im Interview erläutert Johann Freilinger von SAP XM, wie "SAP Exchange Media" die Prozesse im digitalen Mediahandel vereinfachen soll.

Im Marketing haben wir gelernt, dass nur datengetriebenes Marketing erfolgreiches Marketing sein kann. Ist das wirklich so? Ist ohne eine Datenplattform kein vernünftiges Onlinemarketing mehr möglich?

Der Softwarekonzern SAP will sein Portfolio um eine neue Sparte für das Geschäft mit Daten erweitern. Ingrid-Helen soll den im Silicon Valley stationierten Bereich leiten.

Die Auswertung von Nutzerdaten für Marketing-Zwecke ist reizvoll für Unternehmen. Trotzdem offenbart eine Studie, dass viele deutsche Manager das Potenzial verkennen.

Zahlreiche Adtech-Firmen haben auf einmal Data-Management-Plattformen im Portfolio. Was steckt hinter dem Hype um das neue Tool, das Marketing mit Big Data erst ermöglicht?

Adsquare will es Advertisern mit der Self-Service-Platform ermöglichen, auf mobile Daten von Anbietern zuzugreifen. CEO Tom Laband erklärt das System - und wo es beim Cross-Device-Tracking noch hapert.

Advertiser, die ihr Marketingbudget optimal einsetzen möchten, benötigen einen kompakten Überblick über alle laufenden Kampagnen. Kurz gesagt: Werbungtreibende brauchen eine Art Datenzentrale.