Interview Katja Reis, Publicis Media Wachstumsmarkt Retail Media: "Die Verkaufsfläche wird zur Werbefläche"
Katja Reis ist Chief Operating Officer bei Publicis Media.
Publicis Media
Katja Reis ist Chief Operating Officer bei Publicis Media.
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Retail Media ist das neue Wunderkind im Werbemarkt. Doch was ist Retail Media eigentlich genau? Wie grenzt sich dieser Werbekanal von anderen ab? INTERNET WORLD hat darüber mit der Werbeexpertin Katja Reis, Chief Operating Officer bei Publicis Media, gesprochen.
Retail Media ist aktuell einer der am schnellsten wachsenden Kanäle für Mediaausgaben. Die Erwartungen daran sind groß. Online-Media-Experten gehen davon aus, dass Retail Media im deutschen Markt deutlich an Bedeutung gewinnen wird. Gegenüber 2022 werden sich die Netto-Investitionen in Werbung bei E-Retailern in diesem Jahr um 23 Prozent erhöhen, prognostizieren sie. Zu diesem Ergebnis kommt der "FOMA-Trendmonitor 2022", eine Expertenbefragung unter den Mitgliedern der Fachgruppe Online-Mediaagenturen (FOMA) im Bundesverband Digitale Wirtschaft.
Doch wie blicken Online-Media-Agenturen ganz konkret auf Retail Media? Was bezeichnet der Begriff genau und welche Anzeigenformate gehören dazu? Katja Reis, Chief Operating Officer bei Publicis Media, beantwortet diese Fragen im Interview.
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Interesse am Thema Retail Media? Mehr dazu gibt es in unserem Commerce Briefing. Es beleuchtet die Entwicklung rund um den heißesten Trend des Jahres. Denn immer mehr Händler öffnen ihre Webseiten für Werbung. Für Retailer ist das eine interessante Erlösquelle. Für Brands ein hochinteressanter Werbeplatz.
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Wer sich mit Umfragen und Analysen zu Retail Media befasst, stellt schnell fest, dass es keine genaue Definition für den Begriff gibt. Wie definieren oder fassen Sie Retail Media?
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