Die Augsburger Marketing-Agentur Explido hat ein neues Tochterunternehmen: Media Decision möchte Tools und Software-Lösungen für Werbungtreibende vermarkten.

Wenn es darum geht, den nächsten Urlaub zu buchen, entscheiden sich die meisten Verbraucher inzwischen für das Internet. Dabei setzen die User vor allem auf Preisvergleiche und Gutscheincodes. Das zeigt eine aktuelle Studie von Tradedoubler. Über die Hälfte der Deutschen nutzt demnach Performance-Marketing-Seiten und -Apps, um das günstigste Angebot zu finden.

Auch Social Media können geeignete Plattformen für Content Marketing sein. Welche Strategien Unternehmen dabei verfolgen können und was sie beachten müssen, hat die Fachgruppe Social Media im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) zusammengestellt.

Fact-Finder, die Such- und Navigationslösung für E-Commerce, bringt eine neue Version auf den Markt.  Das Release 6.9, das Benutzer- und Produktdaten nahtlos verknüpft, soll für mehr Transparenz in den Kaufprozessen sorgen.

Im E-Commerce ist Big Data noch ein relativ neues Thema, über das zwar viel geredet wird - konkrete Beispiele für Umsetzungen gibt es allerdings noch wenige. Im zweiten Teil einer dreiteiligen Serie zeigt INTERNET WORLD Business anhand von drei Cases, wie Unternehmen Big Data im E-Commerce nutzen.

Bislang konnten Online-Shops gegenüber Amazon vor allem in einem punkten: Sie sahen optisch hübscher aus als der Online-Riese und boten gerade Nobelmarken damit ein hochwertigeres Umfeld. Doch mit diesem Pfund kann vielleicht nicht mehr lange gewuchert werden. Denn mit einem neuen Kosmetikshop für Männer beweist der Online-Riese, dass auch er "schick" kann. Das dürfte so einige Kosmetikmarken, die bislang in Sachen Depotvertrag mit Amazon noch knausern, zum Umdenken bewegen. Zumal es sich bei Amazon laut einer aktuellen Millward & Brown-Studie inzwischen um die wertvollste Handelsmarke der Welt handelt. Und nicht nur das: Der Abstand zum bisherigen Handelskönig Walmart ist immens - und der Wachstumsratenvergleich - 34 Prozent bei Amazon, fünf Prozent bei Walmart - lässt mutmaßen, dass der Vorsprung immer noch größer werden wird.

"Eine starke Marke braucht einen Online-Shop" - die Erkenntnis von House-of-Brands-Chef Jan Erik von Dijk kommt zwar reichlich spät, aber immerhin kommt sie. Seit April kann man H.I.S.-Jeans daher auch online kaufen. Eine weitere Erkenntnis des Tages stammt von Hermes-Fulfilment-Chef Dieter Urbanke. Der hält es für Unsinn, Retouren zu erschweren, weil dies Umsatz koste. Trotz neuer EU-Gesetzgebung glaubt er nicht daran, dass hierzulande viele Händler Retouren kostenpflichtig machen werden.

Die ProSiebenSat.1-Tochter SevenVentures erwirbt Mydays.de, einen Anbieter von Erlebnisgeschenken. Damit baut der Konzern sein Travel-Portfolio weiter aus.

Webshop-Betreiber, die auf der Suche nach Lösungen für technische Fragestellungen sind, werden auf der Internet World Messe fündig: 24 Aussteller zeigen dort in diesem Jahr ihre Content Management Systeme, Digital-Marketing-Lösungen und E-Shopsysteme.

Die Wege des Kunden sind oft verschlungen und schwer zu fassen. Customer-Journey-Modelle sind nicht immer optimal bei der Verteilung von Werbebudgets. Die gewaltigen Datenmengen, die bei der Analyse entstehen, wollen erst einmal verarbeitet werden. INTERNET WORLD Business zeigt, welche Modelle es gibt und was sie bringen.

2012 war unterm Strich kein schlechtes Jahr für die Online-Branche. Trotzdem gab es natürlich ein paar Themen, von denen wir im neuen Jahr gewiss nichts mehr hören wollen. Wir haben für Sie die schlimmsten Anti-Trends, die schönsten Lügen und die größten Fehler des vergangenen Jahres gesammelt.

Für viele Autokäufer ist das Internet bis zwei Wochen vor dem Kauf die wichtigste Informationsquelle. Dies lässt sich einer aktuellen Studie zur Customer Journey im Autokaufprozess entnehmen, die mobile.de Advertising veröffentlicht hat.

Die Performance-Marketing-Agentur Quisma hat eine Lösung entwickelt, die für mehr Effizienz bei Display-Werbung sorgen soll: Die automatisierte Kopplung von Dynamic Retargeting, Dynamic Creative Optimization und Real-Time-Bidding.

Der "Last-Click" allein ist nicht für den gesamten Kampagnen-Erfolg verantwortlich. Auf die Analyse der gesamten Customer-Journey kommt es an.Welchen Einfluss Online-Werbemittel wie Videos oder Branding-Banner auf die Conversion haben, belegt eine aktuelle Studie  der Managementberatung Mücke, Sturm und Partner (MS&C) in Zusammenarbeit mit dem Marktforschungsinstitut Nurago.

Am 10. und 11. Oktober bietet der OMCap SES in Berlin Profis und Branchenneulingen eine Möglichkeit, sich praxisnah über Online-Marketing-Trends zu informieren. In diesem Jahr liegt der Fokus auf Linkmarketing, Display Advertising, Affiliate Marketing, Universal Search, Mobile SEA, Customer Journey und Web Analytics.

Jedes Jahr kurz vor der Branchenmesse Dmexco befragt die Performance Agentur eprofessional Experten zu den wichtigsten Online-Marketing-Trends. 2012 liegen Mobile Marketing, Social Media und die Customer Journey Analyse dabei ganz weit vorne.

Synergien bei Technologie und Mediaeinkauf: Die Performance Marketing-Agenturen explido, Augsburg, und blueSummit, München, schließen eine strategische Partnerschaft. 

Seit heute gilt in Deutschland die Button-Regel - und auch Amazon, der lange ein Geheimnis darum machte, ob man überhaupt reagieren wollte, hat seinen Einkaufsbutton umbenannt. "Jetzt kaufen" heißt er nun - und wird wohl genauso häufig geklickt werden wie vor der Umstellung. Indes macht die Metro Group ein großes Geheimnis darum, wie viele Menschen eigentlich bei den Töchtern Real und Galeria Kaufhof online kaufen. Stattdessen wird bei der Halbjahresbilanz mit Nebelkerzen wie "40 Prozent Zuwachs" im Online-Shop von Real oder "steigende Kundenresonanz" bei Galeria Kaufhof gearbeitet. Gutes lässt dies nicht ahnen.

Oft werden im Marketing dieselben Seiten für verschiedene Kampagnen verwendet. Ein großer Fehler, meint "Conversiondoctor" Gabriel Beck und erklärt worauf Betreiber von Websites achten müssen, um Seitenbesucher zielgruppengerecht anzusprechen. 

Mit seinem neu gestarteten Dienst Mobile App Analytics verspricht Google einen ganzheitlichen Blick auf den mobilen Konsumenten. Das Analyse-Tool soll die gesamte mobile Customer Journey messen.