Google hat die Privacy Sandbox getestet. Erfolgreich, heißt es. Ein Grund zum Jubeln? Unser Gastautor Jochen Schlosser von Adform ist mehr als skeptisch, wer hier der eigentliche Gewinner ist.

Retail Media ist das neue Wunderkind im Werbemarkt. Doch was ist Retail Media eigentlich genau? Wie grenzt sich dieser Werbekanal von anderen ab? INTERNET WORLD hat darüber mit der Werbeexpertin Katja Reis, Chief Operating Officer bei Publicis Media, gesprochen.

Im vergangenen Jahr hat Google die Privacy Sandbox angekündigt, die vorsieht, Nutzerdaten zu schützen. Nun ist das Update im europäischen Wirtschaftsraum, einschließlich des DACH-Raums, ausgerollt worden - befindet sich aber noch in der Beta-Phase.

Die Affiliate-Marketer blicken positiv gestimmt auf das Jahr 2023 - die Mehrheit rechnet mit steigenden Umsätzen. Allerdings sehen sie von Google auch einen Teil ihres Geschäftsmodells bedroht.

Es ist die große Gretchenfrage für alle Marketer in Zeiten des Third-Party-Cookie-Schwunds: Können Cookieless-Maßnahmen mindestens die gleichen Ergebnisse erzielen wie Cookie-based-Maßnahmen? Antworten gibt ein Praxis-Case der Nestlé-Tochter Purina.

Neues Jahr, neue rechtliche Anforderungen an Onlinehändler: Ab sofort dürfen Cookie-Banner nicht mehr erst auf der zweiten Ebene erscheinen und Plattform-Betreiber müssen relevante Daten von Verkäufern an Finanzbehörden weiterleiten.

Amazon hat eine neue Datensammel-Strategie entwickelt. Über seine App "Amazon Shopper Panel" überwacht das Unternehmen die Aktivitäten ausgewählter Nutzer und zahlt ihnen dafür monatlich bis zu zehn US-Dollar.

Google hat angekündigt, Universal Analytics ab 2023 nicht mehr zu unterstützen. Website-Betreiber müssen in den nächsten Monaten zu Analytics 4 wechseln, wenn sie das gewohnte Measurement behalten wollen. Der Umstieg birgt einige Herausforderungen.

Auf dem Retail Media Summit stellt DOUGLAS Marketing Solutions die Chancen Retail-Daten basierter Werbung vor dem Hintergrund des Cookie-Sterbens vor.

Beim Targeting ist vieles im Umbruch. Alternativen zu den Third-Party-Cookies gibt es einige - von Walled Gardens bis Umfeldmarketing. Doch wichtig ist auch, dass Werbetreibende bei Konsumenten Verständnis für den Werte-Austausch "Content gegen Werbung" finden.

Cookies im Netz werden dazu verwendet, individuelle Werbung zu präsentieren. Da viele Nutzer eine übertriebene personalisierte Werbung als aufdringlich empfinden, suchen Internet-Konzerne und Werbeindustrie seit etlichen Monaten nach Alternativen.

Inmitten vieler Werbeanzeigen kann es schwierig sein, die Aufmerksamkeit der User auf einen bestimmten Marken-Content zu lenken und sie dort zu halten. Mit den folgenden fünf Tipps kann es gelingen.

Spätestens 2024 unterstützt Chrome keine Third-Party-Cookies mehr. Damit ist es für die Werbeansprache praktisch tot. Welche Möglichkeiten Händler haben, ihre Kunden trotzdem datenbasiert anzusprechen und welche Rolle Data Clean Rooms dabei spielen.

Am 5. September erscheint die neue INTERNET WORLD Business mit dem Schwerpunkt "Data & Analytics - Daten sammeln, verstehen und nutzen". Plus-Abonnenten können die Ausgabe ab sofort auch im digitalen Heftarchiv lesen.

Lieferengpässe und eine unsichere Wirtschaftslage machen momentan vielen Unternehmen zu schaffen. Die Ansprüche der Kunden sind höher und auch ihr Kaufverhalten verändert sich. Unternehmen, die Trendentwicklungen im Auge behalten, sind gut auf die Zukunft vorbereitet.

Es verzögert sich weiter: Erst 2024 will Google nun Drittanbieter-Cookies in Chrome abschaffen. Der Grund: Es würde mehr Zeit als gedacht benötigen, um die Privacy-Sandbox-Technologien zu beurteilen und zu testen.

Das nahende Ende der Third-Party-Cookies stellt eine Zäsur in Onlinemarketing und E-Commerce dar, doch nach der panischen Suche nach Cookie-Alternativen stehen nun endlich die Chancen der neuen Zeitrechnung im Vordergrund.

Der Wegfall der Cookies erschwert eine personenbezogene Kundenansprache. Dennoch möchten Unternehmen ihre Zielgruppe auch in Zukunft mit relevanten Inhalten ansprechen. Hier kann das Revival einer altbekannten Disziplin Abhilfe schaffen: kontextuelles Targeting.

Das Cookie-Aus stellt die Entwicklung personalisierter Einkaufserlebnisse auf den Kopf. Marketer im Handel müssen neue Wege finden, Kundenpräferenzen mittels Zero- und First-Party-Daten zu erheben und die Customer Experience auf ein neues Level zu heben.

Mozilla verschärft seinen Firefox-Datenschutz. Dadurch können Tracker das Surfverhalten nicht mehr über mehrere Webseiten verknüpfen. Für Marketer erschweren sich die Datennutzung und die Möglichkeiten für personalisierte Werbung weiter.