In ihrem Vortrag auf der Social Media Conference 2022 stellt Marie-Josephine Ludewig von Joli Berlin die Frage, wie Brands auf TikTok mit der Gen Z kommunizieren müssen. Eine verfehlte Ansprache kann negative Folgen für das Image von Marken haben. Diese Tipps helfen.

Shein setzt verstärkt auf Nachhaltigkeit: Der chinesische Fast-Fashion-Händler steigt mit "Shein Exchange" ins Secondhand-Geschäft ein. Über eine Wiederverkaufs-Community können Kunden Shein-Produkte von anderen Nutzern kaufen oder selbst verkaufen.

Alibaba hat einen CO₂ -Zähler auf seiner Plattform eingeführt und belohnt Kund*innen für umweltbewusstes Verhalten mit einem Punkteprogramm. Über dieses erhalten sie unter anderem Shopping-Gutscheine.

Die Plattform Fryd will den Gemüseanbau demokratisieren und zur größten Community für Hobbygärtner:innen werden. Reich werden wollen sie damit nicht - das Ziel ist ein anderes.

Das Internet eröffnen kleinen Brauereien erstmals die Chance, vorbei an Handel und Gastronomie ihre Kunden direkt zu beliefern. Doch das Einkaufserlebnis in vielen Online-Shops, egal ob D2C-Brand oder Platzhirsch, ist noch ausbaufähig.

Der Schmuckshop fremdformat verfolgt eine konsequent nachhaltige Strategie. Mit diesem Ansatz, den minimalistischen Designs und einer starken Serviceorientierung haben die Gründerinnen Julia und Steffi Gerner schnell viele Fans gefunden.

In Seoul stellt Nike sein neues Retail-Konzept vor. Die Vision: Die Grenzen zwischen Geschlechtern verwischen ebenso wie die zwischen stationärem und Online-Handel.

Über eine halbe Million Nutzer in der App, ein geglückter NFT-Drop und eine eigene Währung: Gründer Engin Ergün hat rund um seine Marke 4Bro eine engagierte Community aufgebaut, die er nur ungern mit den großen Tech-Plattformen teilen will. Auch nicht im Metaverse.

"Dein Marmorkuchen ist langweilig? Streusel drauf!" Mit ihrem Online-Shop "Super Streusel" sind zwei Schwestern aus dem Rheinland außerordentlich erfolgreich. Inzwischen haben sie 120 Streusel-Mixe im Programm und interagieren mit 100.000 Fans auf Instagram und Co.

Community Brands setzen auf eine werteorientierte Gemeinschaft, die bei der Produktentwicklung unterstützt, was wiederum die Conversions verbessern soll. Der Sportmarke Ryzon ist es gelungen, sich zu einer solch starken D2C-Brand zu entwickeln.

Der neue Vertriebskanal ist hierzulande angekommen. Globetrotter und Otto haben das Live-Shopping bereits für sich entdeckt und beweisen, dass das Prinzip nicht nur im puncto Umsatz interessant ist.

Es begann mit Trockenblumen. Heute ist Wild Daisy ein gefragter Onlineshop, der auch Mode, Schmuck und viele Wohnaccessoires anbietet. Die Community wird vor allem über Instagram gepflegt.

Die Xing-App ist komplett überarbeitet worden. Neu sind das Design, der Xing-Guide und Informationen zur Unternehmenskultur im Stellenmarkt. Vor dem Launch hatte die New Work SE, zu der das berufliche Netzwerk Xing gehört, ausgiebig an der User Experience gefeilt.

Mit einem eigenen Marktplatz und einem Update der App geht babymarkt.de die Weiterentwicklung von einem Online-Shop zur Plattform für junge Familien an. Mehrere hundert Marktplatz-Partner sollen dazu eingebunden werden.

Live-Events auf TikTok boomen. Die Plattform reagiert auf diese Entwicklung. Die Creator:innen erhalten eine Reihe neuer Features, damit die Stimmung in den Live-Streams freundlich bleibt und nicht kippen kann. Das ist auch für Marken interessant.

Das auf Geschehen in der Nachbarschaft fokussierte Online-Netzwerk Nextdoor geht mit Einnahmen von fast 700 Millionen Dollar an die Börse. Die Plattform aus San Francisco setzt dabei auf die Fusion mit einer bereits börsennotierten Firma.

Jungle Juice, Pineapple Pop oder Watermelon Wave: der Shop LevlUp bietet Drinks, die speziell für Gamer entwickelt wurden. Inzwischen ist er eine gefragte Adresse. Beim Kontakt zur Community spielt Instagram eine wesentliche Rolle.

Twitch boomt: Die Nutzung des Live-Streaming-Portals hat während der Pandemie extrem zugenommen. Dennoch wird es als Marketing-Kanal immer noch unterschätzt. Höchste Zeit also für ein Gespräch mit Krishan Patel, dem neuen Director of Sales, Twitch Advertising EMEA.

Aldi baut sein Gaming-Geschäft weiter aus - und gibt richtig Gas: Mit einer eigenen Online-Plattform, Influencer-Kooperationen, Streaming-Formaten und einer neuen Kampagne will der Discounter die kauffreudige Zocker-Community jetzt für sich gewinnen.