Call to Action

Der Onlineshop SportSpar verfolgt ein radikales Outlet-Modell: Markenware älterer Kollektionen werden zu teils extrem niedrigen Preisen verkauft. Seit 2010 geht es damit steil bergauf. Eine wichtige Rolle in dem Konzept spielt der Markenbotschafter.

Tausendfach werden Nutzer aufgefordert, hierhin oder dorthin zu klicken. Doch wie bringt man sie dazu, es wirklich zu tun? Wir zeigen, wie sich der Call-to-Action-Button optimieren lässt.

Sind meine A/B-Testergebnisse wirklich zuverlässig oder doch nur rein zufällig? Wichtige Entscheidungen verzeihen keine Fehler. Damit aus Optimierungsansätzen keine Fehlentscheidungen werden, bedarf es den neusten statistischen Auswertungsmethoden.

In regelmäßigen Abständen bewerten und analysieren Experten aus der Digitalbranche exklusiv für uns aktuelle Werbekampagnen. Diese Woche kommentiert Hugo Smoter von Spreadshirt.

Facebook hat ohne Vorwarnung den "Call to Action Button" am Ende von Videos abgeschafft. Was ist der Grund dafür und können User die Änderung umgehen?

Optimierungsbedarf gibt es auf vielen Websites. Wie man das eigene Angebot in nur sieben Schritten nachhaltig verbessern kann, ohne Geld auszugeben, verrät Growth-Hacking-Ikone Neil Patel.

Viele Unternehmen verfolgen mit ihren Facebook-Seiten ein bestimmtes Ziel: mehr Anmeldungen, mehr Buchungen oder mehr Videoabrufe. Dazu können sie die Nutzer jetzt per Button auffordern.

Findet ein Shop-Betreiber Schwachstellen an seinem Shop, gilt es, Möglichkeiten zur Optimierung herauszufinden. A/B-Tests zeigen, welche Varianten besser funktionieren.

Facebook öffnet sein Custom-Audiences-Feature jetzt für alle Marketer. Über die Targeting-Funktion können Werbungtreibende ihre Botschaften an Nutzer ausliefern, die ihre Webseite besucht oder die mobile App benutzt haben.

Auch bei E-Mails wird der mobile Kanal immer wichtiger: Die Internet-Nutzer greifen zunehmend über Tablets und Smartphones auf E-Mails zu. Doch damit sind auch etliche Tücken verbunden. Die acht Tipps von Terradata eCircle für nutzerfreundliche Mobile-Mails können Ihnen dabei helfen, typische Fehler zu vermeiden.

Die Kunst, aus Besuchern einer Website Kunden zu machen, wird immer komplexer. Inzwischen steht der einzelne Nutzer im Zentrum der Bemühungen. INTERNET WORLD Business zeigt, wie Seitenbetreiber mit Big Data und Verkaufspsychologie die Konversionsrate steigern können.

Immer weniger Kunden geben online persönliche Informationen für personalisierte Angebote an Händler weiter. Das ist eines der Ergebnisse der aktuellen "YouGov"-Umfrage von Emailvision. Demnach führt eine schlechte E-Mail-Marketing-Korrespondenz von Unternehmen zu einer ablehnenden Haltung gegenüber der Marke.

Unter dem Namen der alten Hausmarke Van Graaf startet der Mode-Filialist Peek & Cloppenburg, Hamburg, im September einen eigenen Shop für Mode. 180 Marken für Damen-, Herren und Kindermode soll das Sortiment umfassen. Derweil lässt Quelle die Kritik aus der Vorstandsetage nicht länger auf sich ruhen und zeigt sich in emsiger Betriebsamkeit. Sortimente werden erweitert und auch ein Outlet soll gelauncht werden. Und dann ist da noch das Samwer-Klon HelloFresh, das wie immer bei den Samwern in Wachstum investiert und seine Lebensmitteltüten künftig bundesweit ausliefern will - wohl zum Schrecken von KommtEssen-Gründerin Lisa Rentrop, die das Konzept ursprünglich in Schweden erfand.

Für den Marketingerfolg ist die Auswahl der richtigen Kanäle entscheidend. internetworld.de sprach im Rahmen der Anzeigentechnologie-Konferenz OPS Germany in Hamburg mit Nils Hachen, Director Media bei denkwerk, über den Sinn kreativer Werbung im Performancemarketing, integrierte Kampagnen und was dahinter steckt.