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DMSB_Digitale-Evolution
B2B 17.01.2018
B2B 17.01.2018

Sponsored Post Die digitale Evolution des B2B Marketings

mellowmessage
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Die Idee der Evolution ist bekannt: Eine kontinuierliche Anpassung an die Gegebenheiten unserer Umwelt. Im digitalen Marketing ändern sich diese Bedingungen in rasanter Geschwindigkeit.

Nehmen wir das Beispiel Webseiten. Diese wurden anfänglich auf Desktop-Computer ausgerichtet und später, durch die Verbreitung von Smartphones, zusätzlich mobil nachgebaut. Bis der Einsatz von responsiven Websites, die sich dynamisch an verschiedene Bildschirmauflösungen anpassen, uns die Arbeit erleichterte. Eine Art von Evolution, eine Anpassung an die neuen Umstände.

Das Streben nach Verbesserung

Diese Anpassung an neue Realitäten im Marketing stellt uns vor Herausforderungen: Automatisierung, KI, Virtual Reality, um nur einige zu nennen. Um diesen adäquat zu begegnen, ist eine kontinuierliche Weiterentwicklung im digitalen Bereich unabdingbar.

Auf der höchsten Stufe der digitalen Evolution gehen Unternehmen daher überlegt und mit einer agilen Strategie vor. Mit Hilfe einer regelmäßigen Optimierung dieser ist es möglich, flexibel auf neue Entwicklungen und Veränderungen zu reagieren. Die Pfeiler dieser Strategie bestehen aus klar definierten Zielen, aussagekräftigen Kennzahlen, regelmäßigen Marktanalysen und Zielgruppenbefragungen. Daneben spielen die Integration des Marketings in die Unternehmensentwicklung sowie die Budgetverteilung auf Basis treffsicherer Prognosen eine Rolle. Auch der Aufbau agiler Teams, der abteilungsübergreifende Wissenstransfer sowie die stetige Verbesserung der Zusammenarbeit sind für den Erfolg dieser Strategie wichtig. 

Der Marketing Reifegrad deutscher B2B Unternehmen

Um festzustellen, auf welcher Stufe der digitalen Evolution sich Unternehmen befinden, helfen Reifegrad Modelle. Diese meist fünfstufigen Skalen sind dazu da, eine kontinuierliche Entwicklung zu messen und auch in kleinen Schritten zu steuern. Die Themenfelder sind so vielfältig wie die Aufgaben im Marketing. Management, Markenführung, Email Marketing, Social Media, Content Marketing, Marketing Technologien und vieles mehr.

Im Rahmen einer Studie der B2B Digital Agentur mellowmessage haben sich Unternehmen selbst in eine solche Reifegrad Matrix eingestuft. Am Beispiel des Managements - dem Organisationsgrad von Marketingabteilungen im B2B - ist das Bild sehr klar: 53 Prozent der Unternehmen befinden sich auf den unteren Reifegradstufen, das bedeutet, dass diese Firmen ad hoc über Maßnahmen entscheiden und keine klare Strategie verfolgen, welche ihre digitale Evolution vorantreibt.

Wissen Sie, wo Sie stehen?

Das Evometer von mellowmessage ist ein hilfreiches Tool, um den Reifegrad Ihres digitalen Marketing Managements zu bestimmen und Empfehlungen zur Weiterentwicklung zu erhalten. Es basiert auf den langjährigen Erfahrungen und Marktkenntnissen von B2B-Marketing-Experten und bildet damit die tatsächliche Situation vieler Unternehmen ab.
 
Ermitteln Sie jetzt den Reifegrad Ihres digitalen Marketing Managements! Erfahren Sie, auf welcher Stufe der digitalen Evolution Ihr B2B Unternehmen steht und wie Sie die nächste erreichen!

Autor: Hans-Christian Brandt, Senior Consultant / Digital Marketing Management

Hans-Christian-Brandt

Hans-Christian Brandt

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Hans-Christian Brandt ist Senior Consultant für Digital Marketing Management bei mellowmessage. Mit Kundenverständnis, Expertise und Leidenschaft unterstützt er international agierende B2B Unternehmen bei der Weiterentwicklung ihrer digitalen Marketing Strategie. 

Über mellowmessage:

Die Digital Marketing Agentur mellowmessage positioniert seit 1997 international agierende B2B Unternehmen auf dem digitalen Markt. Von der strategischen Beratung bis zur langfristigen Betreuung übernimmt der Full-Service-Dienstleister wirksam und zuverlässig das digitale Marketing Management und kampagnenorientierte Online Marketing. Das Portfolio umfasst u.a. Business Websites, mobile Business Apps und Service & Support.

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