Zweifellos hat die dmexco in Köln auch in diesem Jahr wieder für einige Superlative gesorgt. Dazu gehört neben den 50.000 Besuchern und 1.000 Ausstellern auch die Zahl der Kilometer, die die Besucher in den fünf Hallen zurückgelegt haben dürften. Trotzdem bleibt die Frage, welche nachhaltigen Denkanstöße die "globale Business- und Innovationsplattform der digitalen Wirtschaft" (Eigendarstellung) ihren Besuchern geliefert hat. Wir wagen einen Deutungsversuch - jenseits von Virtual-Reality-Brillen, Mobile-Only-Strategien und Marketing-Cloud-Lösungen.