Die EU-Datenschutzregelungen mischen die Digitalbranche auf. Auch die Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (Agof) musste ihre Messung für die daily digital facts anpassen - mit Folgen für die Reichweitenausweisung.

Branding oder Performance? Immer mehr Werbungtreibende entscheiden sich für eine kombinierte Strategie. Um erfolgreiche BrandFormance-Maßnahmen zu realisieren, eignen sich spezielle Formate. Doch müssen diese dann auch richtig eingesetzt werden.

Die Customer Journey der Kunden verläuft zunehmend auf digitalem Terrain. Werbungtreibende können diese digitalen Kontaktpunkte effizienter für sich nutzen, wenn sie einige Empfehlungen beachten.

Die Europäische Datenschutzgrundverordnung wird derzeit stark diskutiert. Denn es steht einiges auf dem Spiel. Die künftigen Gesetze zum Umgang mit Daten bestimmen unter anderem, welche Produkte die Branche entwickelt.

Die dmexco war herausragend und bestens organisiert. Doch bei aller Euphorie für internationale Speaker, künstliche Intelligenz und die Verlässlichkeit von Data: Die Kreativität darf nicht zu kurz kommen.

Kunden und Agenturen dürfen nicht nur auf den Preis achten, sondern müssen auch die Qualität der automatisierten Kampagnen im Blick haben. Das Programmatic Advertising darf nicht zum Wühltisch werden.

Chatbots sollen die Macht auf den Smartphones übernehmen. Doch so einfach werden sich die Nutzer nicht von der antrainierten App-Steuerung trennen. Und dafür gibt es gute Gründe.

E-Mail-Dienste erleben dank Mobile einen Schub. Dabei spielen weniger mobile Browser als Apps eine Rolle. Werbekunden müssen bei der Planung einiges berücksichtigen und entsprechende Mechaniken einbauen.

Das Image von Bannern und Co ist schlechter als die Leistungswerte und Werbeumsätze, die sie erzielen. Wer vom Ende des Display-Geschäfts spricht, sollte besser hinsehen.

In der Werbewelt der vielen Bildschirme ist die ständige Optimierung wichtiger denn je. Um zu wissen was und wie Advertiser das tun müssen, ist es essentiell die Kampagnen kanalübergreifend auszuwerten.

Eine Nachricht mit Signalwirkung: Die Spiegel-Online-Homepage wird per Programmatic Buying verkauft. Das ist nicht der Niedergang der Online-Werbung, sondern die nächste fällige Evolutionsstufe.

Die kommende dmexco wird wieder größer, internationaler und bedeutsamer. Die wichtigste Erkenntnis: Die gesamte Digitalbranche hat es in der Hand, diese Messe zu gestalten.