Voice SEO, Sprachassistenten, Podcasts, Programmatic Advertising: Die Liste der aktuellen Audio-Trends ist lang. Wir zeigen, was auf der diesjährigen dmexco in diesem Bereich zu erwarten ist.

Die vergangenen Monate haben gezeigt, dass Audio eine neue Bedeutung bekommt. Vor allem Google macht deutlich, dass der Konzern vom wachsenden Streaming- und Podcast-Markt profitieren will.

Die Zukunft liegt nicht mehr im Tippen, Scrollen oder Swipen auf dem Display, sondern in der auditiven Interaktion mit Devices. Das zeigen drei aktuelle Beispiele von interaktiven Audio-Formaten, die in Deutschland bereits erfolgreich umgesetzt wurden.

Im Kampf um die Aufmerksamkeit und das Ohr der Zielgruppen wird es entscheidend sein, sich damit auseinanderzusetzen, wie die eigene Marke eigentlich klingt und wie sie auditiv wahrgenommen werden soll.

Ein Jahr Alexa - die Audio-Revolution ist in vollem Gange. Sprachassistenten revolutionieren gerade unseren Zugang zu Internetinhalten und unseren Umgang mit Technik. Was bedeutet das für das Marketing?

Relevanz ist relativ. Sie ergibt sich oft erst durch die aktuelle Lebenslage der Person: eine bestimmte Situation, einen bestimmten Ort, eine bestimmte Stimmung oder andere äußere Einflüsse. Sprich: durch den individuellen Kontext.

Podcast-Formate sind in Deutschland auf dem Vormarsch. Neben einer wachsenden Fangemeinde und somit der Erreichbarkeit kaufkräftiger Zielgruppen besteht bei Podcasts der Vorteil darin, dass Werbung viel zielgerichteter geschaltet werden kann.

Auch Endgeräte wie Smartphones oder sprachgesteuerte Geräte wie Alexa und Co können genutzt werden, um auditive Impulse zu setzen und die Interaktion mit Hilfe von Sprache als Kommunikationsmittel zu erhöhen.

Entscheidend für Audio-Werbung ist der neue Einsatz von Dynamic Creative im Audiobereich - also die dynamische Auslieferung von Werbespots in Echtzeit, deren Inhalte individuell zusammengesetzt werden können.

Bei der Realitätserweiterung durch technische Devices lässt sich dieses Jahr ein neuer Trend feststellen: Hearables. Angelehnt an den Begriff Wearables sorgen diese Kopfhörer für eine aufmerksamkeitsstarke Präsenz - und eignen sich so fürs Marketing.

"Guten Morgen Siri, Alexa, Cortana und Viv": Sprachnachrichten und Sprachassistenten sind in zahlreichen Funktionen auf dem Vormarsch. Sie haben großes Potenzial für Nutzer, Anbieter und Vermarkter.

Egal ob Spotify, Amazon oder Apple: Das Beispiel Streaming zeigt, dass sich im Zuge individualisierter Lebensentwürfe die Hörgewohnheiten der Konsumenten ändern. Zugleich entsteht ein stetig wachsendes Angebot innovativer Formate und Ideen.

Header Bidding ist derzeit eines der großen Schlagworte im Programmatic Advertising. Um die Entwicklung dieses neuen Ansatzes zu verstehen, muss man sich die Geschichte der AdServer ansehen.

Ströer baut sein Digitalgeschäft massiv aus und Seven One Media investiert in Out-of-Home. Die Kanäle verschmelzen immer mehr und medienübergreifende Buchungssysteme sind nur noch eine Frage der Zeit.

Von Retail-Trading Desks über Publisher-Allianzen bis zu Header Bidding - 2016 wird viel im Programmatic Advertising passieren.

Mobile Werbung fuhr bislang mit angezogener Handbremse. Native Advertising und Automated Guaranteed lösen diese gerade.

Der Anteil von Real-Time Advertising am Display-Werbemarkt wächst stetig - allerdings nicht in jedem Land im gleichen Tempo. Ein Streifzug durch die Programmatic-Advertising-Welt.