Rund 56 Prozent von jedem Euro Umsatz im gesamten deutschen E-Commerce wurden im Jahr 2021 über Amazon Marketplace oder Amazon Vendor erwirtschaftet. Dabei steigt der Anteil Amazons am Gesamt-Online-Umsatz von 46 Prozent im Jahr 2015 auf 56 Prozent im Jahr 2021. 

Der Löwenanteil entfällt dabei auf das Marketplace-Modell. Dessen Umsatzanteil ist von 50 Prozent im Jahr 2015 schrittweise auf 56 Prozent im Jahr 2021 angestiegen.