Warum Amazon Advertising noch komplexer wird
Amazon gibt in Sachen Advertising ordentlich Gas: Fast jede Woche gibt es neue Formate, neue KPIs oder neue Auswertungsmöglichkeiten für Werbetreibende auf der Plattform. Das macht das Marketing komplex, aber chancenreich, meinen vier Experten im Video-Interview.
2018 war die Welt eine Marketing-Verantwortlichen für den Kanal Amazon noch relativ einfach gestrickt: Es gab Sponsored Product Ads - und sonst nicht viel. Man konnte Gebote anpassen, aber die Auswertungsmöglichkeiten, um den Erfolg der eigenen Kampagnen messen zu können, waren rudimentär.
Seither hat sich eine Menge getan in Sachen Amazon Advertising, besonders in diesem Jahr, da sind sich die vier Amazon-Experten Nadine Schöpper (Bid-X), Jens Jokschat (PrimeUp), Lennart Hinz (Movesell) und Hanno Deyle (Valuezon) im aktuellen "Plattform-Podium" einig. "Die Komplexität wird in den nächsten Jahren noch zunehmen", orakelt Jokschat mit Blick auf den aktuellen masssiven Mitarbeiter-Ausbau im Amazon Advertising-Team. "Amazon hat offensichtlich einiges vor."
Seit rund einem Jahr bringt der Online-Marktplatz in enorm hoher Schlagzahl neue Features, Kennzahlen, Analysemöglichkeiten und Werbeplätze in den Markt. "Um die Benefits der neuen Möglichkeiten zu begreifen, muss man sie alle erst mal testen, weil es noch wenig Erfahrungswerte gibt", meint Hinz. "Zudem müssen die verschiedenen Advertising-Optionen für jedes Unternehmen, Produkt und Kampagnenziel individuell zusammengestellt werden."
Dadurch erhöht sich der Aufwand, den Unternehmen für ihre Präsenz auf Amazon betreiben müssen, weiter; gleichzeitig gehen die Klickpreise jetzt schon durch die Decke. "Bei unseren Kunden haben wir dieses Jahr im Vergleich zu 2020 einen Anstieg der CPCs von über 20 Prozent festgestellt", so Schöpper. Hohe Kosten und hoher Auwand - auch deshalb hält sich im Markt hartnäckig die These, dass sich Amazon Advertising unterm Strich gar nicht lohne. Ein Trugschluss, meinen die Amazon-Experte - der Kanal Amazon ließe sich auch mit Werbekosten immer noch profitabel betreiben. Wichtig seien aber klare Ziel- und Kostendefinitionen sowie sehr viel Know-how.
Sehen Sie die ganze Diskussion unserer vier Amazon-Experten oben im Video - oder erleben Sie Bid-X, PrimeUp, Movesell, Valuezone und viele weitere spannende Player aus der Amazon-Branche ab 22. Oktober entweder live in München oder digital im Stream - auf der AmazonWorld Conference.