Die Sichtbarkeit von Werbeanzeigen im Web geht wieder zurück. Dagegen verliert das Thema Brand Safety offenbar seinen Schrecken. Dies sind Ergebnisse des Media Quality Reports von IAS.

Nach einigen Hiobs-Botschaften in den vergangenen Quartalen gibt es bei der Viewability-Rate in Deutschland nun endlich Positives zu vermelden. Die Sichtbarkeit für Display Ads im ersten Quartal 2018 erreicht mit 64 Prozent den höchsten bislang gemessenen Wert.

Historischer Tiefpunkt: Noch nie kamen im deutschen Online-Werbemarkt so wenige der ausgelieferten Ad Impressions tatsächlich beim Nutzer an. Das zeigt der aktuelle Report von Meetrics.

Snapchat soll jeden Tag rund sieben Milliarden Video-Abrufe generieren. Trotzdem trauen viele Advertiser dem Messenger noch nicht. Dagegen will Snapchat nun proaktiv vorgehen.

Klassische Medien verfolgen den Trend zum Programmatic Advertising mit Sorge - und testen deshalb ebenfalls Formen des automatisierten Mediahandels.

Online-Werbung ist günstig, heißt es. Je nach Strategie und Kampagnenkonzept kommen aber technische Dienstleistungen hinzu, die das Budget in die Höhe treiben.

Publisher im Internet stemmen sich mit aller Macht gegen Adblocker, die sie um die Früchte ihrer Arbeit bringen: mit juristischen Schritten - und technischen Barrieren.

Die Ad Visibility würde sich zweifelsfrei messen lassen, doch Zertifizierungen und Standards bleiben hinter den technischen Möglichkeiten zurück.

Der Werbetechnologie-Anbieter Adform garantiert mit der Lösung "Guaranteed Viewable“ die Sichtbarkeit von Werbeeinblendungen, die automatisiert gehandelt werden.

Mit "RTA Gold" rückt die Media Agentur Pilot den Qualitätsmängeln im Real Time Advertising zuleibe / oft fehlen Sichbarkeit und Transparenz.

Die Sichtbarkeit von Onlinewerbung ist schon seit Jahren ein Streithema. Die zum Marktstandard avancierten IAB-Richtlinien hält der OVK zwar nicht für ausreichend, unterstützt sie aber nun.

Das US-Unternehmen Appnexus, Plattformanbieter für den automatisierten Echtzeithandel, hat Alenty gekauft. Die Firma misst, ob Werbemittel so ausgeliefert werden, dass sie sichtbar sind.

Der Bewegtbildwerbemarkt wird sich durch Standardisierung der Formate und die Verbreitung mobiler Endgeräte schneller entwickeln. Das geht aus einer aktuellen Umfrage des Bundesverbands Digitale Wirtschaft (BVDW) hervor. Und zur Erfolgsmessung reicht der Klick schon lange nicht mehr aus.

Bereits im April hatte Google seine neue Kennziffer „Active GRP“ angekündigt, jetzt will der Konzern das Thema massiv vorantreiben, wie Google-Anzeigenchef Neal Mohan nun im Interview mit der FTD angekündigt hat. "Active GRP" soll als Bruttoreichweite anzeigen, wie viele Personen eine Displaywerbung im Netz tatsächlich gesehen haben. 

Welchen Einfluss haben Platzierung, Form oder Umfeld auf die Wahrnehmung von Werbung im Internet? Antworten auf diese Fragen will das neueste Projekt der Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (AGOF) geben. Das Ziel der Studie ist es, wissenschaftlich fundierte Aussagen über die Wahrnehmungschancen gängiger Online‐Werbeformen geben zu können. Das Experiment soll außerdem Grundlagen für die Entwicklung eines neuen Leistungswerts schaffen, mit dem Werbeplätze auf Internetseiten in Zukunft gegebenenfalls qualifiziert bewertbar werden könnten.

Zur diesjährigen Dmexco launcht apprupt ein neues Ad View-Trackingverfahren, das die Messung der Sichtbarkeit von Werbung im mobilen Web optimieren soll. Werbeanzeigen in mobilen Umfeldern des Vermarkter-Portfolios sollen nun erst ausgeliefert werden, sobald die Fläche für die Werbeeinblendung, der Ad Space, im Smartphone-Screen des Nutzers erscheint.

Adtech, internationaler Adserving-Anbieter, integriert ein neues Tracking-Instrument für Online-Werbung in seine Adserving-Lösung. Das Tool "Ad Visibility" soll die Sichtbarkeit und die Betrachtungszeit von Werbemitteln messen.