Agenturranking

Rangliste der Internetagenturen

Marktforscher von Recma erheben erstmals weltweit Daten über Webdienstleister

Die Agenturszene, ohnehin nicht arm an vergleichenden Ranglisten, ist um ein weiteres Ranking reicher. Das allein wäre noch keine Neuigkeit von Belang. Bemerkenswert ist das aktuelle Verzeichnis, das die Research Company Evaluating the Media Agency Industry – kurz Recma – Ende März herausgebracht hat, aber vor allem deshalb, weil es erstmals die weltweite Landschaft speziell der Internetagenturen abbildet. Und auch wenn es mit Sicherheit etwas griffigere Vergleichsgrößen als die reine Anzahl der Mitarbeiter gegeben hätte, liefert der "Recma Interactive Report" einige interessante Aspekte. Zumal das Werk 1.115 Online-Agenturen aus 28 Ländern – davon 50 aus Deutschland – auflistet.

Sehr heterogene Agenturlandschaft

Wenig überraschend ist, dass mit Ogilvy Interactive Worldwide eine Agentur die Liste anführt, die weltweit operiert und zudem Teil eines großen Agenturnetzwerks (WPP) ist. Ebenso wie die zur Aegis gehörende Zweitplatzierte Isobar, unter deren Dach die digitalen Aktivitäten der Aegis Media gebündelt werden. Dazu zählen in Deutschland die Unternehmungen der Spezialagenturen Carat Direct, Xenion und iProspect. Doch bereits auf Platz drei findet sich eine netzwerkunabhängige Agentur: Sapient Interactive, deren Hauptsitz in Cambridge, Massachusetts (USA), liegt und die Deutschlandbüros in München und Düsseldorf unterhält. Gar nicht im Bundesgebiet vertreten ist die vierte Agentur, die Publicis Modem & Dialog.

Erst auf Platz neun folgt der nächste netzwerk-unabhängige Anbieter, LBi/LBi International, der für Deutschland allein betrachtet den ersten Platz belegt – sofern die Units Iven & Hillmann sowie Metadesign gemeinsam in die Wertung einfließen (684 Mitarbeiter). Getrennt belegen die Einheiten die Ränge zwei (Iven & Hillmann) und vier. An erster Stelle liegen Interone Worldwide und Pixelpark. Auf dem dritten Rang folgt Sinner Schrader.

Ebenfalls bemerkenswert: Die vorderen Agenturen haben unterschiedliche Schwerpunkte. Ogilvy ist eine Werbe-, Isobar eine Media-Agentur und Sapient für alle Segmente zu haben. Publicis Modem & Dialog wiederum wird von der Recma als Spezialagentur geführt. Das gesamte Ranking ist unter www.recma.com erhältlich. host